Качка пресса: Как правильно качать пресс

Содержание

Чтобы похудеть, перестаньте бегать по утрам и постоянно качать пресс

Существует немало мифов, связанных с похудением, спортом и здоровым образом жизни. Но, увы, некоторые из них не только бесполезные, но даже могут нанести вред организму. Адепт здорового образа жизни, гуру эффективных тренировок и секретов красоты Анастасия Чирченко вместе с экспертом направления групповых программ федеральной сети фитнес-клубов X-Fit Эдвардом Казаряном популярно объяснили InStyle, чему можно верить, а про что следует забыть навсегда. 


Миф №1: если качать пресс, то жир с живота уйдет

Это в корне неправильное мнение: данное упражнение хорошо тонизирует прямую мышцу пресса при идеальном выполнении. Но это не значит, что объемы будут уменьшаться: наоборот, живот лишь станет больше. Для того чтобы качественно проработать проблемную зону, в частности живот, в первую очередь необходимо наладить рацион и сократить количество потребляемых калорий. Во-вторых, нужно тренировать все тело, в том числе выполнять следующие упражнения. 

Дыхательная гимнастика

  1. Исходная позиция — лежа на спине, ноги согнуты в коленях, плечи прижаты к корпусу.
  2. Делайте сильные вдохи и выдохи, сводя реберные дуги.
Планка с разгибанием бедра
  1. Исходное положение — коленно-локтевая позиция, колени немного подняты.
  2. Вытяните ноги назад и задержитесь в такой позиции на 5–10 секунд.
  3. Опустите, а затем снова поднимите колени.
  4. Повторите упражнение 5–6 раз.

Данный комплекс упражнений необходимо выполнять регулярно, тогда рельефное сильное тело без лишних отложений долго ждать не заставит. 

Миф №2: ежедневная пробежка избавляет от лишних килограммов

Бег — очень энергозатратное занятие, но, как и в случае с любой тренировкой, бегать нужно с умом.

Для того чтобы получать пользу, необходимо как следует подготовиться: иметь достаточную физическую подготовку, заняться правильной постановкой стопы и оптимальной работой опорно-двигательного аппарата.

Также надо уделить особое внимание подбору качественной обуви и не забывать пользоваться датчиком сердечного ритма, чтобы отслеживать свои показатели. Наконец, нужно как следует изучить технику бега и понимать, что не стоит пытаться бежать быстро на короткие дистанции, лучше снизить скорость и увеличить дистанцию.

 Для людей, которые имеют более десяти лишних килограммов, данный вид тренировки совершенно нежелателен и может принести лишь вред: бег — это серьезная нагрузка на сердце и суставы, а лишний вес — дополнительная тяжесть.

Для того чтобы пробежка принесла ощутимую пользу, к ней надо подходить осознанно. Нельзя нацепить первые попавшиеся кроссовки и выйти во двор. Тренировка будет попросту невыносима, и вы не похудеете. 

Миф №3: чтобы похудеть, нужно отказаться от жиров

Многие считают, что при налаживании правильного рациона самое главное — отказаться от жиров или максимально сократить их потребление, но это в корне неправильный подход. В первую очередь стоит помнить о том, что питание должно быть сбалансированным, и в ваших приемах пищи должны быть и жиры, и белки, и углеводы.

Также необходимо различать виды жиров: трансжиры, насыщенные и ненасыщенные. Первые два типа вредны для здоровья и обычно содержатся в таких продуктах, как чипсы, пирожки, хлеб, рыбные палочки, фастфуд. В то же время нельзя исключать из своего рациона ненасыщенные жиры, потому что они помогают организму усваивать многие витамины и бороться с заболеваниями сердца и сосудов.

Они обычно входят в растительные масла, орехи и авокадо.

Так, жиры являются важнейшим компонентом питания каждого человека и помогают поддерживать здоровье в порядке. Если же исключить их из рациона, вы, конечно, можете похудеть, но при этом ухудшится ваше самочувствие, так как в организм не будет поступать необходимое количество питательных веществ.

Читайте также: Читайте также: Почему утренняя зарядка — пустая трата времени?

Источник фотографий: архив пресс-служб

Как качать пресс эффективно и без травм » Notagram.ru

В погоне за красивым животом и рельефными кубиками, иногда мы так слепо верим советам и рекламе, что совсем не задумываемся о своем здоровье. Если вы занимаетесь сами, по какой-то сомнительной программе, то у вас есть все шансы заработать в лучшем случае растяжение.

Если у вас имеются старые проблемы со спиной, то травма или смещение межпозвоночных дисков — это только дело времени. В зону риска попадают даже здоровые люди. Поэтому прежде чем нагружать себя комплексом упражнений для красивого рельефного пресса, сперва проконсультируйтесь у грамотных спортивных инструкторов.

Так же стоит взять во внимание то, что большинство упражнений которые мы привыкли делать, могут принести больше вреда чем пользы. Мы отобрали для вас информацию, которая поможет вам взглянуть с другой стороны на привычные всеми упражнения.

Качаем пресс эффективно и без травм

Сгибание туловища на скамье

Классическое упражнение для пресса, знакомое всем нам еще со школы. Казалось бы, что может быть проще и безопаснее чем закрепить ноги и начать выполнять сгибания. У каждого матерого физкультурника при выполнении этого упражнения, существует даже особая технология его выполнения. Какой наклон оптимальный и куда положить руки, это предмет священных споров в перерыве между подходами. Однако, современная спортивная медицина советует с осторожностью относиться к этому упражнению.

Во-первых, это упражнение — далеко не самое эффективное. Эффективная для пресса амплитуда движения — частая и короткая. Во время сгибания туловища на скамье большую часть движения вы выполняете впустую, так как подключаете мышцы спины.

Самое страшное в этом упражнении — финальные рывки. Именно они несут максимально потенциальную опасность для спины. Во время упражнений на сгибание туловища на скамье происходит компрессионная нагрузка на нижнюю часть спины, которая превышает рекомендуемый порог. Именно так утверждают специалисты из National Institute for Occupational Health and Safety. В их отчете говорится, что длительная нагрузка во врем сгибания туловища на скамье, со временем может привести к появлению спинной грыжи и накоплению негативного фона, который в свою очередь может вылиться в различные травмы.

Планка

Несмотря на то, что планка является одним из лучших статических упражнений для укрепления внутренней мускулатуры корпуса, слабый пресс и неправильная техника могут сделать ее достаточно опасной, перекладывая нагрузку с абдоминальных мышц на позвоночник.

Наличие любых проблем со спиной, искривление позвоночника, либо сидячая работа, являются по сути, серьезными противопоказаниями для выполнения планки. Особенно опасно фанатичное увеличение нагрузки (времени нахождения в напряженном положении).

Leg Throws

Вы лежите, а ваш партнер во время этого упражнения бросает ваши ноги вниз, а вы стараетесь их аккуратно положить и снова поднять вверх.

«Исключите это упражнение на пресс из вашей программы, по причине чрезмерной нагрузки на поясничный отдел позвоночника» — констатирует Седрик Брайант, ведущий ученый в American Council on Exercise. Если у вас были проблемы с поясницей и нижней частью спины, у вас хронические боли в спине, то такое упражнение со временем может вызывать появление новых, более серьезных травм.

Скручивания

Подъемы верхней части туловища лежа, с помощью скручиваний, являются не только наиболее распространенным и популярным упражнением на пресс, но и наиболее вредным для тех, кто проводит большую часть времени в сидячем положении.

При выполнении этого упражнения происходит избыточное давление на межпозвоночные диски, а это в скором может привести к травмам спины.

Неправильная техника выполнения, типичная для новичков, только усугубляет эту проблему. У вас будут работать мышцы шеи, плеч, спины и даже мускулатура передней поверхности бедер, оставляя при этом без нагрузки нижний пресс и мышцы таза.

Упражнения на тренажерах из телемагазинов

Как ни прискорбно, но нам свойственно верить во всякие чудо тренажеры, которые за считанные дни сделают из нас просто суперменов. С экранов телевизоров нам предлагают кучу волшебных вещей, которые за пару недель сотворят кубики на нашем прессе. Многие сомнительные тренажеры даже менее эффективны, чем обычное сгибание туловища на полу. Здесь стоит упомянуть громкий скандал, когда одного из производителей тренажеров для идеального живота, оштрафовала на $9.3 млн. американская комиссия Federal Trade Commission за несоответствующую действительности рекламу.

Поэтому перед покупкой любого чудо тренажера, убедитесь что вместе с ним прилагаются документы подтверждающие его безопасность.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Не торопись качать пресс после кесарева — Медико-геникологический центр «ЛАД»

После рождения ребенка сразу возникает масса вопросов. Конечно, жизнь уже не будет прежней — позаботься о себе, и она станет только лучше.

АКТУАЛЬНЫЙ ВОПРОС: когда можно поднимать ребенка после перенесенного кесарева сечения?

ОТВЕТ: после любой полостной операции тяжести поднимать не рекомендуется — это может привести к расхождению внешних или внутренних швов, к кровотечению. Однако в современных роддомах матери отдают ребенка уже на второй день после кесарева, и ей необходимо ухаживать за ним самостоятельно. В связи с этим врачи рекомендуют не поднимать ничего тяжелее собственного ребенка – то есть 3-4кг.

ЕСТЕСТВЕННЫЕ РОДЫ

В течение 6-8 недель после родов из влагалища выделяются так называемые лохи — это нужно для того, чтобы матка сократилась до нормальных, «небеременных» размеров. В этот период нежелательно принимать ванну (велик риск занесения инфекции, а если вода горячая — еще кровотечения). Старайся не поднимать тяжестей и больше отдыхай. Также впервые 6 недель не рекомендуется заниматься сексом, опят же из-за риска занесения инфекции, расхождения швов. Кроме того, слизистая влагалища после родов истончена и легко подвержена травмам, ты можешь испытывать довольно ощутимый дискомфорт. По истечении этого периода желательно показаться гинекологу, чтобы он проверил, как восстановились детородные органы. После этого заниматься сексом не только можно, но и нужно.

КЕСАРЕВО СЕЧЕНИЕ

Вставать после операции необходимо уже через несколько часов, залеживаться не рекомендуется. Впервые 3-4 месяца после кесарева нельзя поднимать тяжести весом больше твоего ребенка. Упражнения для восстановления пресса можно делать не раньше чем через месяц после хирургического вмешательства. Это в равной степени касается и других полостных операций на женских половых органах.

ВЫКИДЫШ ИЛИ АБОРТ

Впервые 2 недели после прерывания беременности исключаются любые физические нагрузки. Нежелательно принимать ванну, купаться в водоемах, плавать в бассейне — это чревато занесением инфекции. Также в течение 3-4 недель не рекомендуется заниматься сексом.

ЛАПАРОСКОПИЯ

Вставать после процедуры нужно уже через несколько часов – именно благодаря этому ты избежишь спаечных процессов в органах малого таза. В течение месяца необходимо воздерживаться от половой жизни и физических нагрузок, после чего разрешается вернуться к прежнему образу жизни. Когда можно планировать беременность, зависит от того, по каким показаниям делали операцию.

РЕКОНСТРУКЦИЯ ГРУДИ ПОСЛЕ МАСТЭКТОМИИ

Благодаря тому, что вместе с раковыми опухолями врачи удаляют часть близлежащих тканей, значительно повысилась выживаемость среди женщин, перенесших рак молочных желез. Многие женщины хотят восстановить привлекательность груди – современные технологии делают это возможным. Чаще реконструкцию проводят через несколько месяцев, год. В некоторых случаях реконструкцию нельзя проводить из-за особенностей дальнейшего лечения.

 

Автор Доманова Елена Владимировна

Почему у худого пресс есть, а у здорового качка нет? (главное правило красивого пресса) | Дожить до 100

Вы когда-нибудь замечали одну странную вещь: у худого парня, который не разу не слышал про качалку есть пресс, а у здоровяка, который проводит чуть ли не каждый день в той самой качалке, этого пресса нет.

Замечали?

В этой статье я хотел бы разобрать эту странную ситуацию и рассказать о том, почему так происходит.

В нашем мире полным-полно парадоксов, они не обошло стороной и сферу тренировок, здорового образа жизни, спорта и прочих вещей которые мы с вами так любим.

Один из самых парадоксальных моментов, который довольно отчётливо наблюдается — это наличие или отсутствие пресса у того, в кого его быть не должно.

Казалось бы, видишь здорового мужика с огромными мышцами, но вместо кубиков на животе, которые были бы весьма кстати, либо ничего нет, либо даже небольшой живот. Хотя тот самый мужик, качает его как бицепс, так и руки.

Странно, не правда ли?

И обратная ситуация. Есть парень, ростом 180 и весом в 65 килограмм, ему до одного места тренажёрка, да и бицепса у него почти нет. Но сними он футболку, бац, а там тот самый пресс, который так любит противоположный пол.

Если честно, то мне даже стало жалко того качка с фотографии выше. Эх, бедняга….

И знаете, сравнение этих типов телосложение довольно полезная вещь, которая может в невероятно наглядно форме показа что такое пресс и каким образом его можно «накачать».

Почему слово накачать в кавычках? — спросите вы.

Ну а как его не взять в кавычки, если подавляющая масса людей, который вот-вот записались в тренажёрный зал, сразу же бегут качать тот самый пресс.

Они занимают все места где можно его качать: скамейки, маты, коврики, везде валяются те самые мужчины и женщины с десятками лишних килограмм на боках, что-то кряхтят, пыхтят, стонут, но все же пытаются поднять свои ноги или туловище.

Видели что-то подобное?

Но никто не хочет смотреть в корень проблемы и для большинства людей, даже некоторый сторожил тренажёров, красивый пресс = упражнения, которыми нужно уничтожить ту самую мышцу на животе…

Поэтому, слово «накачать пресс» я лучше занесу в кавычки, а то и вы, прочитаете это статью и тоже пойдёте его качать…

Вернёмся к качку и худому парню, без пресса и с прессом соответственно. Почему же наша жизнь, таким странным образом распределила у кого будет видеться красавец — пресс, а у кого нет.

Но на самом деле, этому есть довольно логичное объяснение, которое должен знать каждый школьник.

Дело в том, что пресс, тот самый пресс, которые вы так ходите раскачать, появляется на вашем теле не из-за каких-то сложных упражнений, а из-за отсутствия жира на животе. Вот вам и ответ.

Логично, согласитесь?

Так почему, вместо того, чтобы обратить свое внимание на питание, большинство людей только что и делают, что качают и качают, качают и качают…?

Не занимайтесь ерундой, и когда вы в очередной раз захотите увидеть кубики на своем животе и начнёте качать свой прессе, то вспомните ту самую статью про худого и качка.

Как оказывается, что где-то спрятанный пресс, можно увидеть только в одном случае, если вы похудение и последуете примеру худого парня.

Надеюсь, что эта статья с довольно наглядным примером помогла вам разобраться в тайне отсутствия вашего пресса.

Как правильно качать мышцы живота скручиваниями

«Скручивание» из положения лёжа на спине – абсолютный лидер среди всех упражнений для мышц живота. Без него не обходится ни одна домашняя тренировка «для кубиков» инстаграм-/youtube-тренеров. И именно это упражнение даст вам практически каждый инструктор в фитнес-клубе в качестве тренировки брюшного пресса.

«Скручивание» призвано развивать прямую мышцу живота, его всячески усложняют, изменяя углы по отношению к силе тяжести. Чаще всего для усложнения меняют исходную позицию – выполняют из положения с дополнительным наклоном. Смотрите пример на видео.

Разберем, почему, выполняя общепринятый вариант, вы тратите зря большое количество времени и усилий. Это как раз то, для чего полезно знать биомеханику. Далее придется чуть напрячь мозги, чтобы вникнуть. Будет проще тем, кто хоть как-то знаком с физическими законами движения. Для начала посмотрим видео-пример:

Как вы наблюдали в видео, в статическом режиме любая мышца может удержать больший вес, чем поднять в концентрическом (преодолевающем) режиме. Например, удержать вы можете 20 кг, а поднять при помощи этой мышцы только 10 кг.

Однако результаты развития силы будут практически одинаковыми вне зависимости от используемого режима. Это значит, что вы можете получить необходимый результат, применяя меньшую внешнюю нагрузку, но без излишнего натуживания, которое перекрывает кровеносные сосуды и создает большое внутригрудное и внутрибрюшное давление, особо опасное для тех, у кого есть гипертензия (гипертония).

Проще говоря, при сравнении упражнения по преодолению 10 кг, при котором позвоночник в поясничном отделе сгибается/разгибается (присутствует движение), с упражнением по удержанию (движения нет) 10 кг, когда туловище фиксировано в согнутом положении («скручивание»), вы получите в итоге одинаковую силовую прибавку.

Рассмотрим вариант использования гибкости поясничного отдела позвоночника для развития силы мышц брюшного пресса. Возможность сгибания поясничного отдела (норма сгибания 60°) среднестатистически выглядит следующим образом: при норме лордоза 150° угол между полом и позвоночником в положении лежа на спине будет равняться 15°; теоретически (при сильных мышцах живота) сгибание складывается из амплитуды до касания поясницей пола (15°) плюс 45° вверх от пола.

  • Среднестатистическая норма лордоза

  • Угол между полом и позвоночником

В этом варианте прямая мышца живота будет агонистом (главная мышца в движении), поскольку в данном действии выполняется непосредственно сгибание позвоночника. Именно эта амплитуда подъема туловища является оптимальной для развития силы мышц брюшного пресса. Однако не многие люди обладают такой гибкостью позвоночника или силой мышц живота для демонстрации существующей гибкости. При недостатке гибкости или силы (а вполне возможно и того, и другого вместе) сгибание происходит не с полной (60°) амплитудой. Тем не менее или инструктор обязательно требует, или собственное желание поднять тело до положения «сед» огромно! Тогда стремление подняться выше во что бы то ни стало становится главным мотивом ваших действий.

  • Среднестатистическая норма подъема тела с согнутым поясничным отделом позвоночника

    Подробнее Скрыть подробности

И вот уже сгибание переносится с поясничного отдела позвоночника в тазобедренные суставы (вместо сгибания туловища происходит сгибание бедра), и в работу «включаются» мышцы-сгибатели бедра (подвздошно-поясничная мышца и её синергисты). В этом случае у некоторых клиентов наблюдается выпрямление (и даже прогибание) поясничного отдела позвоночника, что приводит к болевому ощущению в спине, так как разгибатели нижней части туловища (подвздошно-реберная мышца поясницы и её синергисты) противодействуют прямой мышце живота, и в них возникает достаточно мощное напряжение. Так ли нужен подъем туловища до положения «сед» с согнутыми ногами? С позиции «подкачки» прямой мышцы живота целесообразность подъема туловища выше той позиции, которая обусловлена возможной гибкостью поясничного отдела позвоночника, вызывает сомнение. Поскольку в этом диапазоне с каждым градусом подъема тела уменьшается плечо действующей силы тяжести, что приводит к снижению нагрузки (момента внешней силы) на прямую мышцу живота, работающую в статическом режиме.

Таким образом, не целесообразно сочетать сгибание позвоночника и подъем туловища за счет сгибания в тазобедренных суставах.

  • Сравнение момента действующей силы тяжести в двух положениях

    Подробнее Скрыть подробности

Сгибание позвоночника (ось вращения в поясничном отделе) невозможно выполнить с дополнительным отягощением, соответствующим требованиям для статического напряжения мышц живота при подъеме туловища за счет сгибания в тазобедренных суставах. Лучше их разделить. Отдельно «скручивание» с малым отягощением или вообще без него. Отдельно сгибание в тазобедренных суставах с большим отягощением, но без движения вверх (так как нагрузка концентрируется на мышцах-сгибателях бедра, а они не целевые). Или использовать статическое воздействие при удержании туловища на весу близко к горизонтали, т.е. с максимальным плечом действующей силы тяжести.

В заключение важно добавить, что упражнение «скручивание в положение сед» само по себе замечательно с позиции его целевого выполнения. Если оно предназначено для развития силы мышц-сгибателей бедра. Это может быть необходимым, например, для спортивных гимнастов, которым важно уметь быстро и мощно включать именно эти мышцы в фазе полета при выполнении различных сальто.

Намного подробнее мы разбираем это и многоие другие упражнения на семинарах для инструкторов тренажерного зала и на курсе по методике групповой силовой тренировки. 

Дата создания: 10 мая 2019

Как правильно качать пресс: разбираем технику

Какие мышцы входят в понятие пресс

Когда мы говорим, что хотим подтянуть живот, речь идет, скорее всего, о группе мышц живота, которые мы и называем прессом (брюшным прессом).

Мышцы брюшного пресса – это прямая мышца живота, наружные косые, внутренние косые и поперечная мышца живота. У каждой из них своя функция. Если же говорить об их задаче в группе, то абдоминальные мышцы живота являются нашими главными мышцами-стабилизаторами – именно они помогают поддерживать тело в правильном положении (красивая осанка) и отвечают за его сбалансированность (особенно нижняя часть спины и таз). 

Также они поддерживают жизненно важные органы в брюшной полости. При оптимальной развитости абдоминальные мышцы улучшают работу желудочно-кишечного тракта и нормализуют пищеварение. Поэтому слишком слабые или слишком сильные мышцы брюшного пресса – это не очень хорошо.   

Прямая мышца живота отвечает за сгибание позвоночника в поясничном отделе и наклоны туловища в стороны. Наружные косые мышцы также помогают сгибать позвоночник в поясничном отделе и наклоняться, но ко всему этому они еще и отвечают за повороты туловища в обе стороны. Внутренние косые мышцы также отвечают за наклоны и повороты, а поперечная помогает втягивать живот. Именно она больше всех работает во время выполнения упражнения “вакуум”.

читайте также

Как правильно качать пресс: техника

Для получения заветных “кубиков” на самом деле больше усилий нужно прилагать не столько в зале, сколько в изменении стиля питания. Так как за наличие этих “кубиков” отвечает сухожилие, которое проходит поперек прямой мышцы живота. То есть они есть всегда и у всех, но чтобы сделать их заметными, нужно привести мышцы брюшного пресса в тонус и убрать слой жирка, который их скрывает. Именно поэтому от тренеров и других фитнес-экспертов так часто можно услышать, что пресс делается на кухне.

Тренировать мышцы все же нужно, ведь главное – не столько красота, сколько их сила и возможность хорошо выполнять свои функции. А для того чтобы делать это правильно и не навредить себе, нужно знать технику упражнений – как держать спину и подбородок, должна ли поясница быть прижатой к полу и т. д.

Так как упражнений для пресса невероятно много, у каждого из них своя техника выполнения. Но есть базовые моменты, одинаковые для всех. На них мы и остановимся.

Как правильно качать пресс

Топ-5 худших ошибок в упражнениях на пресс

Кроме того, стоит помнить о том, что если вы хотите убрать жировую прослойку, тогда вам нужно выполнять много повторений без дополнительного веса. Если же вы хотите именно нарастить мышечную массу, тогда лучше выполнять небольшое количество повторений, но взять утяжеление. Это правило работает с любыми мышцами.

Не скручиваниями едиными

Скручивания – классическое изолированное упражнение на пресс, которое нацелено на прямую мышцу живота. Именно на нее падает основная нагрузка. К тому же у них есть довольно много противопоказаний – межпозвонковая и брюшная грыжи, ревматизм, заболевания, связанные с повышением внутрибрюшного давления, спаечная болезнь.

Американский совет по физическим упражнениям изучал вопрос эффективности упражнений для пресса и недавно опубликовал свой список самых результативных.

В исследовании принимали участие 30 здоровых мужчин и женщин в возрасте от 20 до 45 лет. Участники выполняли миксы из различных упражнений. Результаты были изучены путем анализа мышечной активности во время каждого из 13 различных упражнений с использованием оборудования для электромиографии.

Итак, ловите список лучших упражнений для пресса согласно науке: “велосипед”, обратные скручивания на тренажере “капитанское кресло”, скручивания на фитболе, скручивания с поднятием ног, скручивания с роликом, скручивания с вытянутыми руками, скручивания в специальном тренажере Ab Roller, обратные скручивания, “планка”. Классические скручивания оказались на последнем месте.

Хотим вам напомнить, что перед тем, как заняться спортом, нужно проконсультироваться с врачом. Даже если вам кажется, что все в порядке, в теле могут быть скрытые проблемы, о которых вы даже не догадываетесь. Любительский спорт должен делать нас красивыми и счастливыми! Помните об этом.

Подписывайтесь на нашу страничку в Instagram и не пропускайте самые полезные видеоматериалы от Beauty HUB!

читайте также

4 Ошибки Новичков При Тренировке Пресса


Сегодня я хотел бы рассказать об основных ошибках, которые допускают новички когда начинают качать пресс на турнике. И именно из-за них ты можешь годами делать подъемы корпуса или поднимать ноги к перекладине, а вместо рельефных кубиков у тебя всё так же будет пельмень на пузе.

Ошибка №1: Одних упражнений будет недостаточно

Первая и главная ошибка заключается в том, что люди хотят получить заветные кубики пресса просто долбя его различными упражнениями, каждый день, по несколько часов. Но старая добрая мудрость гласит, что кубики делаются на кухне. И я сейчас не про Galina Blanca бланка. Если просто качать мышцы пресса, то можно получить мощный пресс, но вовсе необязательно при этом будут видны кубики, потому что для их появления нужно также иметь определенный (низкий) процент жира в организме. Есть множество примеров людей с очень сильным прессом, но без видимых кубиков, посмотрите на боксеров или на бойцов смешанных единоборств в тяжелом весе (Федор Емельяненко, например). Вряд ли стоит сомневаться в силе и крепкости их пресса, спрятанного под слоем жира.

Вывод простой — хочешь кубики, качай пресс и следи за своим питанием. Кстати, вопрос питания подробно разбирается в нашем <url=»http://100.workout.su/?utm_source=workout.su&utm_medium=ARTICLES&utm_campaign=5-oshibov-press»>бесплатном приложении SOTKA</url>, так что устанавливай его по ссылке в описании, ну а мы двигаемся дальше.

Ошибка №2: Слишком большая нагрузка

Вторая частая ошибка, заключается в том, что новички часто выбирают слишком тяжелое упражнение для тренировки своего слишком слабого пресса. Из-за этого у них отсутствует возможность для подконтрольного медленного выполнения упражнения (а это правило №1 в деле мышцестроительства), отчего техника начинает дико страдать, отправляя коту под хвост сотни повторений, а то и приводя к различным травмам.

Нужно понимать, что в основе силовых тренировок лежит самая простая физика, ньютоновская механика, рычаг Архимеда. Чем длиннее рычаг, тем сложнее получается упражнение. На примере подъема ног в висе на турнике это особенно хорошо видно. Согнутые ноги поднимать намного легче, чем прямые, и если твоих сил достаточно для выполнения этого упражнения, то его и нужно делать для тренировки пресса. Пока не наберешься сил и не сможешь двигаться дальше, но многие новички берут за основу не физику и биомеханику, а видосики с ютуба, где какой-нибудь дикий фитнесист показывает в очередной раз «самое мощное упражнение для пресса».

Вывод — да, подъем ног в висе — это одно из лучших, если не лучшее, упражнение для прокачки пресса, но если пока твоих сил недостаточно для его выполнения, то стоит подобрать альтернативу полегче!

Ошибка №3: Инерция/киппинг

Когда желания выполнить упражнение больше, чем сил в мышцах, то организм начинает придумывать всевозможные способы обойти это несоответствие. Ходят слухи, что именно так и появились киппинг подтягивания! А когда дело касается тренировки пресса, то самая распространенная ошибка — это использования рывка ногами в начале движения.. Но знаешь что? Таким образом ты не качаешь мышцы пресса вообще, потому что они не совершают никакой работы. Можешь хоть тысячу повторений сделать, но результата не будет.

Вывод — хочешь махать ногами — запишись в секцию таэквондо, а если хочешь рельефный пресс — то начинай сокращать мышцы!

Ошибка №4: Амплитуда (переразгиб, недоподъем)

Следующая часто встречающаяся ошибка относится к амплитуде в которой новички выполняют упражнения на пресс. Частично она связана с предыдущей ошибкой, но в гораздо большей степени с непониманием того, как устроены мышцы живота и какие у них функции. Представь, что эта <url=»https://workoutshop.ru/catalog/espandery/rezinovye_petli/?utm_source=workout.su&utm_medium=ARTICLES&utm_campaign=Press-5-oshibok-novichkov»>резиновая петля для тренировок из магазина WORKOUT</url>, которая не только позволит тебе научиться больше подтягиваться, делать выходы силой и различные продвинутые упражнения, но и сможет заменить тренажерный зал во время поездок или на отдыхе, это твои мышцы живота. С одной стороны у тебя верх тела, с другой низ. Для того, чтобы мышцы пресса сократились, тебе нужно либо скрутить таз, либо скрутить корпус. Только в этом случае пресс будет работать. Все, кто просто поднимают ноги до угла в 90 градусов, но не скручивая таз — НЕ КАЧАЮТ ПРЕСС (и по ним это видно), потому что за подъем ног до этого угла отвечает не пресс, а совсем другая мышца (пояснично-подвздошная). Все, кто переразгибаются в нижней точке — не увеличивают нагрузку на пресс (а только ищут себе проблем с позвоночником), потому что переразгибание и возвращение в нормальное положение происходит за счет сокращения и расслабления мышц спины, а не пресса.

Вывод — для того, чтобы прокачивать мышцы, нужно давать им нагрузку, учитывающую их биомеханические свойства. Когда речь заходит о тренировке пресса на турнике, то твоя задача не в том, чтобы поднимать ноги, а в том, чтобы закручивать таз!

Заключение

Если ты уже давно пытаешься накачать заветные кубики, но ничего не получается, то вполне возможно ты совершаешь одну из приведенных выше ошибок (или сразу несколько). Проанализируй свою технику, внеси корректировки и да прибудет с тобой прогресс!

10 лучших примеров и шаблонов медиа-презентаций на 2021 год: опробовано и протестировано

Что такое медиа-презентация?

Медиа-презентация — это электронное письмо, которое пытается заинтересовать журналиста, редактора или СМИ вашей историей или новостью, чтобы они решили их осветить. Его отправляют журналисту или редактору газеты, журнала, блога по электронной почте с целью вызвать интерес к истории и спросить, не хотят ли они написать об этом.

Эта статья не является сообщением о преимуществах презентации вашего бизнеса средствам массовой информации [читайте: демонстрация и получение обратных ссылок для SEO].Это подробное руководство по передовой практике, которое даст вам наибольшие шансы на успех при питчинге.

В упрощенной форме медиа-презентация — это ваша «просьба».

У вас есть соответствующая история (скажем, интересные данные о вашей отрасли), достойная того, чтобы вызвать любопытство вашего целевого журналиста, и вы спрашиваете их (по электронной почте), будут ли они заинтересованы в написании статьи об этом или упоминании это в их обычных рассказах.

Вот отличный пример питча, присланного нашим хорошим другом Реми из DateID.com, в котором он получил интервью с AARP (нажмите на изображение, чтобы увеличить):

Вот отличный пример медиа-предложения, отправленного нашим хорошим другом Гаэтано из Nextiva, небольшой компании, занимающейся телефонными системами, чтобы написать в публикации (нажмите на изображение для увеличения):

Вот один из моих самых любимых примеров того, как подавать данные и результаты опроса для измерения интереса журналиста от Брайана Дина из Backlinko:

Как вариант, вы всегда можете добавить детали следующим образом:

Сложно ли написать презентацию для СМИ?

Написать эффективную презентацию для СМИ, которая заставит журналиста ответить, не сложно или сложно.

Но есть загвоздка…

Журналист и автор Forbes Микал Э. Беликов, который просматривает две дюжины презентаций в день, говорит, что большинство из них фатально ошибочны. «… Рекламные сообщения, которые не служат реальной цели, или новостные объявления, не имеющие под собой фактического основания, или бюллетени, содержащие абсурдные утверждения», — говорит Беликов в книге «13 правил, которые можно и нельзя делать при обращении к СМИ».

Итог?

Журналисты получают десятки презентаций в день и поэтому смотрят только на те, которые актуальны, заслуживают внимания, краткие, структурированные и своевременные.

Ваш медиа-презентация должна быть именно такой!

В этом посте я дам вам 5 советов по созданию лучших медиа-презентаций .

Я также поделюсь примерами того, как выглядит хорошая презентация в СМИ, и предоставлю готовые шаблоны электронных писем.

Готовы? Поехали!

Совет по медиа-презентации № 1: определите правильного журналиста

Совет по медиа-презентации № 2: налаживайте отношения

Совет по медиа-презентации № 3: персонализируйте свою презентацию

Совет по медиа-презентации № 4: сделайте отличный крючок

Совет № 5: Дальнейшие действия

Прежде чем мы начнем, рассмотрим вкратце структуру информационного сообщения.

Структура медиа-презентации

Эффективная медиа-презентация заставляет журналиста сесть и обратить внимание на ваш контент. Это также позволяет им легко создавать рассказ для своих читателей.

Вот как структурирована эффективная презентация в СМИ:

  • Вы начинаете с — лид . Это ваша привязка к новостям или то, почему ваша история заслуживает внимания.
  • Затем разместите свой призыв к действию . Это то, что вы хотите, чтобы ваш целевой журналист сделал — написал обзор продукта, провел интервью, упомянул, что ваша компания является отраслевым рассказом.Важно, чтобы вы как можно яснее выразили свое намерение.
  • Затем определите свое ценностное предложение . В этом разделе вы показываете журналистам, почему им должна быть интересна ваша история. Вы демонстрируете ценность своего предложения, выделяясь среди сотен других предложений, которые они получают ежедневно.
  • Завершите свое электронное письмо выражением благодарности и повторите свой призыв к действию. Не забудьте указать свое имя и контактные данные — адрес электронной почты, номер телефона — чтобы журналист мог связаться с вами, если ему потребуется дополнительная информация.

5 советов о том, как написать эффективную презентацию для СМИ (плюс примеры и шаблоны)

Совет для презентации в СМИ № 1: Определите подходящих журналистов

Составьте список потенциальных клиентов — журналистов, писателей и СМИ.

Этот список может быть настолько обширным или ограниченным, насколько позволяют ваши ресурсы.

Ваш список потенциальных клиентов будет зависеть от типа контента, который вы пытаетесь продвигать.

Если контент представляет интерес для широкой аудитории, он может хорошо вписаться в любой из крупных новостных / развлекательных блогов (например, Buzzfeed, HuffPost и т. Д.).

Для более специализированного контента (например, исследования тенденций в области контент-маркетинга) вам нужно будет ориентироваться на отраслевые публикации и влиятельных лиц.

Подсказка: При поиске целей всегда лучше сосредоточиться на взаимодействии, чем на трафике.

Лучше разместить функцию на сайте с 1 000 читателей, которые делятся вашим контентом, чем на сайте с 1 млн читателей, которые не привлекают внимания.

Вот несколько стратегий для поиска перспективных клиентов:

1) Найдите сайты, которые ссылаются на похожий контент

Найдите похожий контент и посмотрите, кто все ссылается на него.Это простой способ обнаружить цели.

Например, если вы планируете провести исследование «тенденций контент-маркетинга», вы можете погуглить это ключевое слово, увидеть лучшие результаты и подключить их к своему любимому инструменту SEO.

Добавьте к этому ключевому слову релевантные модификаторы, такие как «изучение», «исследование», «данные» и т. Д., Чтобы сузить круг результатов.

Вот как Род Смит, генеральный директор Verum, проводит свое исследование ключевых слов:

«Я обычно занимаю около 20 минут каждую неделю, чтобы придумывать новый список ключевых слов для поиска журналистов на основе новостей дня.”

2) Используйте Nuzzel

Nuzzel — отличный инструмент для поиска тщательно подобранного контента по популярным темам. Используйте его, чтобы находить влиятельных лиц, главные новости и популярные публикации.

3) Используйте JustReachOut

JustReachOut действительно важен для поиска перспективных клиентов, поскольку он дает вам список журналистов, которые писали на вашу конкретную тему, а не только издателей.

Чтобы использовать JustReachOut, просто выполните поиск по целевым ключевым словам (скажем, «биткойн»), и вы увидите список журналистов и блогеров вместе с их контактными данными.Вы можете отправить им электронное письмо напрямую через JustReachOut.

Если у вас есть список журналистов, которые регулярно пишут о вашей нише или отрасли, отправьте им электронное письмо, чтобы они заметили их.

Например, вы можете отправить электронное письмо с благодарностью за работу журналиста. Письма с благодарностью работают хорошо при отправке электронного письма в первый раз. Это также гарантирует, что журналисты запомнят ваше имя.

Шаблон медиа-презентации для благодарственного письма
  Тема:  Re: Мне понравилась ваша статья о <вставьте тему, о которой они писали> 

Привет, <имя журналиста>,

Я уже давно слежу за вашим блогом 3 года, так много замечательных идей!

Ваш недавний пост о <вставьте тему, о которой они писали> действительно нашел у меня отклик.
Я следил за ним шаг за шагом и нашел его <вставьте результаты, которые вы получили, в нескольких словах>.

Вы можете прочитать мою публикацию об этом здесь: <вставьте URL вашего собственного сообщения>

Если вы так склонны, я буду рад, если вы поделитесь этим со своей аудиторией.
Спасибо за то, что поделились с сообществом советами о том, что «нигде больше не найду».

Спасибо,
Ваше имя
Контактная информация

Совет для СМИ № 2: Постройте отношения

Вот сделка:

Чтобы получить наилучшие результаты от вашего медиа-выступления, вам нужно заранее начать разговор с журналистами вы подаете им.

Вам нужен «персональный начальник разговора», чтобы наладить взаимопонимание и наладить отношения.

Эти источники разговора могут быть созданы с помощью:

  • Следуя за журналистом в Twitter
  • Публикуя свои сообщения
  • Комментируя свои опубликованные истории
  • Предлагая объективное понимание их историй в комментариях

Хотите узнать самое лучшее ?

Эти шаги гарантируют, что ваше первое электронное письмо не будет выглядеть так, как будто оно пришло от совершенно незнакомого человека.В этом первом письме вам будет что-то «личное», о чем можно будет поговорить.

Даже если журналист не сразу узнает ваше имя, вы можете сослаться на существующие «отношения» в электронном письме.

Подсказка : Ваш первый контакт должен быть в соответствии с вашими установившимися отношениями с журналистом. Если вы разговаривали в Интернете, тон может быть теплее.

Однако, если вы следили за ними, комментировали их статьи и делились их сообщениями без какого-либо подтверждения, будьте более официальными.

Например, вы можете отправить им электронное письмо с исправлением опечатки в одной из их недавних статей или поделиться некоторыми исследовательскими данными или своими мыслями о теме, о которой они пишут. Спросите их мнение.

Вот пример электронного письма с опечаткой , отправленного Sujan Patel для налаживания отношений:

Media Pitch Template for Typo Email
  Subject:  Опечатка в вашей статье 

Привет, <имя журналиста>,

Respect вы много пишете, любите рассказы, которые вы публикуете.Безумно думать, что сейчас больше людей используют мобильные устройства, а не настольные.

Увидел, что в вашей недавней статье есть несколько орфографических ошибок, хотел продолжить:

«Проект, который был , был объявлен »
«Контент будет использоваться для The New York Times»

С нетерпением жду ваших следующих рассказов.
Над какой статьей вы работаете дальше?

Спасибо,
Ваше имя
Контактная информация

Медиа-презентация Совет № 3: Персонализируйте свою презентацию

Помимо убийственной темы, ваша медиа-презентация должна включать:

  • Продемонстрировать, что вы регулярно читаете и знакомы с СМИ.
  • Покажите, что вы прочитали статьи, написанные журналистом / редактором (упомяните отдельные статьи и извлеките цитаты изнутри).
  • Докажите, что вы понимаете читательскую аудиторию медиаисточника, а также какие темы и истории являются наиболее ценными и общими.
  • Четко согласовывайте предоставленные вами статистические данные, идеи или информацию с текущим ритмом, интересами и наиболее популярными статьями репортера (сделайте так, чтобы им было легко понять, почему вы обращаетесь к ним и почему они должны быть довольны этим. )
  • Предоставьте им всю информацию, необходимую для принятия немедленного решения относительно информации и вас как надежного источника (укажите свой адрес электронной почты, номер телефона, ссылки на упомянутую информацию, а также любые применимые ссылки на ваш опыт.)

Подсказка: Окончания электронного письма так же важны, как и первое предложение.

Становится лучше:

Интересная подпись к электронному письму не только оставит благоприятное впечатление у получателя, но и увеличит ваши шансы на ответ.

Прочтите эти 80 убедительных окончаний электронной почты, чтобы люди запомнили вас.

Хотя вы должны начать разговор и установить взаимопонимание, прежде чем обращаться к писателю, если вы все же планируете отправить холодное электронное письмо, взгляните на эти 26 шаблонов холодных писем.

Вы также можете попробовать эти 40 советов по электронной почте, которые гарантируют ответ.

Вот пример персонализированной презентации для СМИ Электронная почта:

Шаблон презентации для СМИ с персонализацией
  Тема:  Re: Поделился вашей недавней статьей на <вставить тему> 

Привет, <имя журналиста>

Заядлый читатель раздела <укажите название публикации> <укажите название ниши>, за последнее время я «прописал» (ха-ха) несколько ваших статей.

Судя по моей публикации в Твиттере и комментариям, на меня особенно повлияла ваша история о <вставить тему>.

<Вставьте URL статьи>

Я знаю, что могу предоставить <добавить подробности того, о чем в нескольких словах говорится в недавней статье, написанной журналистом, например: информация о воспитании детей, особенно в отношении маленьких детей, близка вашему сердцу и положению в качестве педиатра.>

Я подумал, что вас могут заинтересовать следующие статистические данные о <введите тему>, поскольку моя компания собирала данные о них в течение последних пяти лет.

Дайте мне знать, если вы хотите получить более подробную информацию.

Спасибо,
Ваше имя
Контактная информация

Медиа-презентация №4: Отличная зацепка

Журналисты любят читать новый контент в тех областях, о которых они регулярно пишут. Они делают упор на рассылку по электронной почте, в которой есть актуальные новости.

Если вы можете согласовать свою презентацию в СМИ с большой новостью или поделиться контентом, связанным с их недавно опубликованной работой, это может творить чудеса. Например, для стартапа SaaS, если ваш продукт или услуга соответствует инновациям в технологической отрасли, о которых недавно рассказывал репортер, это будет отличной приманкой.

Если вы делитесь релевантным контентом, убедитесь, что он:

  • В значительной степени связан с их предыдущей работой.
  • Достаточно непонятно, чтобы они сами не читали.
  • Интересный или противоречивый подход к теме, но из авторитетного источника.

Вот пример медиа-презентации для обмена релевантным контентом:

Шаблон медиа-презентации для релевантного контента
  Тема:  Интерактивная карта легализации травки в Канаде 

Привет, <имя журналиста>,

Я искал немного информации о легализации марихуаны в Канаде и наткнулся на вашу недавнюю статью на эту тему.У вас есть отличные данные об истории легализации и текущем статусе для каждой провинции на данный момент

На самом деле, я только что собрал интерактивную карту с картой Канады, показывающей, где это законно, а где не проходило, я подумал, что вы можете найти это полезно.

Дайте мне знать, если хотите проверить?

Спасибо,
Ваше имя
Контактная информация

Медиа-презентация № 5: Продолжение

Это часто забываемый, но важный шаг.

После того, как вы отправите свою презентацию для СМИ, дождитесь ответа или запланируйте ответ через несколько дней.

Следующее — это то место, где происходит большая часть волшебства. Очень редко вы получаете ответ сразу. Существует исследование, в котором говорится, что отправка повторного письма увеличивает ваши шансы на ответ в 2 раза.

В частности, 50% закрытий происходит после пятого касания. Согласно тому же исследованию, для 93% закрытых лидов потребовалось 6 попыток подключения.

Большинство репортеров и профессионалов — занятые люди, у которых много своей тарелки.Так что обычно они могли пропустить ваше первое электронное письмо. Отправив повторное электронное письмо, вы окажетесь в верхней части почтового ящика получателя.

Продолжайте перемещать ваши цели от «Журналист по электронной почте» к «Связанный с журналистом», чтобы вы могли сразу увидеть, кто ответил, а кого нужно подтолкнуть.

Если журналист использует вашу информацию и ее источник, отличная новость. Поблагодарите их за использование вашего контента и продолжайте разговор.

С другой стороны, он может не интересоваться этим конкретным контентом или информацией в данный момент.

В таком случае держите каналы связи открытыми и продолжайте укреплять взаимопонимание для будущих возможностей.

Если вы не получаете ответов на свои выступления в СМИ, оцените, где процесс пошел не так. Смогли ли вы:

  • Выберите правильное средство массовой информации и интересующего человека
  • Предоставьте информацию по актуальной и популярной теме
  • Облегчите получателю доступ к передаваемой информации (копирование и вставка вместо предоставления вложений или получения получателем щелчка мышью) URL.)

Вот пример дополнительного электронного письма для СМИ :

Re: Новые данные о покупательских привычках в Интернете — заинтересованы?
Привет, Роберт!
Я хотел продолжить, так как знаю, что иногда что-то теряется.
TL; DR
Мы провели исследование, в котором проанализировали бестселлеры Amazon за последние пять лет и обнаружили несколько действительно интересных тенденций, в том числе:
Женщины-авторы продают в среднем в 4 раза больше книг, чем мужские
Но почти в каждой категории авторов-мужчин больше, чем женщин… Не считая ужастиков и фэнтези (!)
Думаю, читатели [публикации] могут найти эти результаты интересными. С радостью предоставлю подробности, если хотите.
— Дмитрий

Шаблон медиа-презентации для последующего электронного письма
 Привет, <имя журналиста>, 

Если вы ищете статью на [на следующей неделе, на выходных, чтобы заполнить пробел в вашем редакционном календаре ], это [исследование, публикация, интервью с X человеком] может сработать.

Как вы думаете?

Ура,
Дмитрий

Совет для профессионалов: Время вашего медиа-питча зависит от времени.По общему мнению, вторник, среда и четверг — лучшие дни для рассылки электронных писем.

Еще одна вещь, о которой следует помнить, — это лучшее время для отправки электронных писем. Медиа-презентации, отправленные с 08:00 до 09:00, обычно имеют наибольшее количество переходов по ссылкам.

Наконец, убедитесь, что СМИ доходят до журналиста, когда это подходящее время в их часовом поясе, а не в вашем.

К вам

Посмотрите:

Поговорить в СМИ не так сложно, пугающе или пугающе, как вы думаете.

На самом деле, это может быть так же просто, как обмен информацией, которая, как вы знаете, будет оценена коллегой.

Знайте, что ваша целевая публикация, ее авторы и читатели считают важными новостями, а затем создавайте для них ценный контент.

Затем начните индивидуальный разговор со своим потенциальным журналистом и сделайте свой шаг.

Выполните следующие действия, и количество откликов резко возрастет!

7 примеров рекламного тона от экспертов по связям с общественностью (с советами и шаблонами)

Что такое медиа-презентация ?

Проще говоря, медиа-презентация — это попытка заинтересовать журналиста / редактора или СМИ вашими новостями, чтобы они решили их осветить.

Практически всегда презентация для СМИ осуществляется по электронной почте, но это также можно сделать через социальные сети, по телефону или по обычной почте.

Инструменты PR-рассылки, такие как Prowly, помогут вам максимизировать ваши шансы на освещение в прессе, позволяя вам:

  • найти наиболее подходящие контакты со СМИ для обращения к
  • получить рекомендации по контактам на основе содержания вашего пресс-релиза
  • отправить персонализированный медиа-презентации в масштабе
  • создавайте визуальные пресс-релизы, которые вы можете вставлять в свои презентации и повышать свои шансы быть замеченным

→ Перейти к примерам медиа-презентаций

Перед тем, как написать свое медиа-презентацию

Прежде, чем вы начнете : Журналисты и редакторов, заваленных пресс-релизами и прочими требованиями к их времени и вниманию.

По данным исследования Fractl, 46,5% журналистов получают не менее 11 презентаций в день, а — 28,64% — более 26 презентаций в день.

Источник: https://www.frac.tl/work/marketing-research/2019-pitching-media-survey/

Знание того, что включить в презентацию для СМИ, а что исключить, значительно повысит ваши шансы получение ответа.

1) Убедитесь, что ваша история заслуживает освещения в печати. ​​

Если вы хотите, чтобы кто-то осветил вашу историю, стоит задать себе эти два вопроса, прежде чем вы даже задумываетесь о том, чтобы представить СМИ:

  • Действительно ли мои новости достойны освещения в печати?
  • Предлагают ли мои новости увлекательно, чтобы заинтересовать людей?

Если это не так, возможно, стоит подождать, пока у вас не будет чего-то действительно заслуживающего внимания.В противном случае вы можете произвести плохое первое впечатление на тех, кому вы отправляете свой пресс-релиз.

Что делает статью заслуживающей внимания?

По данным socialmediasydney.net.au, вам следует принять во внимание следующее:

  • Эта история нова и актуальна?
  • Есть ли в нем элемент известности?
  • Вызывает ли эмоциональный отклик?
  • Повлияет ли ваша история на определенных людей?
  • Относится ли ваша история к области / публикации, в которую вы ее продвигаете?

Эмбер Мак, предприниматель и автор бестселлеров прекрасно резюмирует это:

«Тот факт, что ваша компания существует или ваш генеральный директор будет в городе, не имеет никакого отношения к истории.

2) Убедитесь, что вы обращаетесь к соответствующим контактам в СМИ.

Перед написанием своего предложения для СМИ вы должны сначала найти соответствующие контакты в СМИ, чтобы подготовить список СМИ, который представляет собой список людей, которые могут быть заинтересованы в освещении вашей истории. .

В средствах массовой информации отдельные журналисты имеют свою специализацию (называемую «битой»). Вместо того, чтобы отправлять презентацию на общий адрес электронной почты новостного агентства, лучше всего адресовать ее человеку, наиболее релевантному теме, о которой вы пишете. Другими словами: убедитесь, что вы стучите в правую дверь. , прежде чем начать стучать.

Пример : Если вы представляете бизнес, который запускает новый технический продукт, и обращаетесь к журналу, подобному WIRED, вы обнаружите, что каждый репортер имеет свою специализацию, например, дроны, сотовая связь. телефоны или облачные вычисления. В этом случае правильнее было бы обратиться к человеку, который пишет о таких продуктах, как ваш, вместо того, чтобы обращаться к кому-то, кто обычно занимается технологиями.

Подробнее: Как найти подходящих журналистов и их адреса электронной почты для связи с ними

7 Примеры презентаций в СМИ от реальных экспертов по связям с общественностью

Чтобы предоставить вам лучшие примеры презентаций в СМИ, мы обратились к различным профессионалам по связям с общественностью. Взамен мы получили реальных примеров их любимых презентаций в СМИ, о которых они рассказали в прессе.

Некоторая информация была скрыта из соображений конфиденциальности.

Следующие ниже примеры медиа-презентаций были воссозданы в Prowly, что позволяет вам находить релевантные медиа-контакты и эффективно отправлять электронные письма с персонализацией и аналитикой.

Пример № 1

Руди Дэвис, главный операционный директор @ NetPositiveAgency

Первый пример медиа-презентации от Руди, главного операционного директора NetPositiveAgency.

Руди использует опыт своего клиента и предлагает экспертную информацию по теме, которую освещает репортер.

Вместо того, чтобы предлагать только одну тему, Руди предлагает получателю презентации выбрать одну из трех углубленных тем, увеличивая шансы на успех.

Пример № 2

Мэри Бринн Миллберн, старший координатор по связям с общественностью @ Idea Grove

Этот второй пример медиа-презентации от Мэри Бринн Миллберн показывает важность предложения ценности.Обратите внимание на то, как репортеру предлагаются комментарии экспертов и свежая информация от генерального директора компании в надежде получить освещение.

Пример № 3

Сара Дженн, специалист по связям с общественностью @ Idea Grove

В примере Сары она пользуется преимуществом того факта, что ранее была связана с этим конкретным репортером, напоминая ему / ей об их уже установленных отношениях.

Пример № 4

Ана Касич, ответственная за отношения со СМИ и PR @ TalentLMS

Ана Касич из TalentLMS, отправила нам эту медиа-презентацию об удаленной работе.Она начала разговор с упоминания уже опубликованных статей на ту же тему и предложила новые и оригинальные исследования (предлагающие ценность!), Которые можно было бы использовать для новой публикации.

Пример № 5

Мэтью Заеховски, руководитель группы по связям с общественностью и специалист по продвижению контент-маркетинга @ Digital Third Coast Internet Marketing

Как и в предыдущем примере, презентация Мэтью для СМИ — еще один пример предоставления ценности, предлагая оригинальный отчет о тема, которая в то время была актуальной.

Результат? Более 250+ уникальных мест размещения, все, кто ссылался на эту страницу для этой кампании, используя этот конкретный шаг.

Пример № 6

Коринн Маккарти, специалист по SEO и связям с общественностью в Интернете @ Web Talent Marketing

Вот пример рекламной презентации, получившей размещение на веб-сайте CNBC (cnbc. com) для клиента Web Talent Marketing.

Автор, которого мы представили, связал нас с репортером CNBC. Репортер взял интервью у контент-менеджера нашего клиента.Несколькими неделями позже CNBC опубликовал очерк о карьере, которую мы предложили, и цитировал нашего клиента на протяжении всей статьи.

Коринн добавил, что ключевыми элементами этого предложения являются:

  • Дважды обращается к автору по имени, чтобы он / она знал, что это не автоматическое электронное письмо.
  • Упоминает недавнюю статью, относящуюся к обсуждаемой вами теме.
  • Включает краткое описание угла, который вы подаете, и его релевантности для публикации.

Пример № 7

Рэйчел Нельсон, менеджер по связям с общественностью и событиям в Margaux Agency

Последний пример медиа-презентации от Рэйчел Нельсон предлагает ценность, предлагая ценный контент, который может быть полезен для новой статьи, которая не только оригинальна. но тоже эксклюзив.

Как эффективно следить за вашей рекламной презентацией

→ Читать: Отслеживание вашего медиа-выступления — как это сделать правильно

Даже если вы все сделали правильно, есть шанс, что вы не получите ответа.Это заставляет задуматься:

Шучу. Журналисты — люди занятые; возможно, они просто были заняты и еще не успели проверить свой почтовый ящик.

Какой бы ни была причина, это не значит, что вам нужно двигаться дальше.

Сколько раз вам следует следить за своей презентацией в СМИ?

Как правило, вы не должны безуспешно отправлять кому-либо электронное письмо более трех раз подряд. Если вы вычтите первое электронное письмо, у вас останется две последующих попытки для вашей презентации.Между каждым электронным письмом должно быть хотя бы несколько дней.

Protip: Если вы используете инструмент связи с общественностью, такой как Prowly, для продвижения контактов со СМИ, вы можете просмотреть, какие получатели получили, открыли и нажали на ваше письмо. Это позволяет легко сегментировать последующее сообщение по группам и адаптировать его в зависимости от того, открывали ли они ваше электронное письмо или нет.

Prowly позволяет увидеть, кто открыл вашу презентацию для СМИ или щелкнул ваш пресс-релиз.

Когда вы будете следить за новостями, имейте в виду следующее:

  • Будьте вежливы; уважайте тот факт, что журналист может не интересоваться вашей историей
  • Будьте краткими и по существу; помня об этом выше, вежливо еще раз спросите, заинтересованы ли они или можете ли вы предоставить какие-либо дополнительные сведения.
  • Будьте готовы — если вы все же получите положительный ответ, убедитесь, что у вас есть дополнительная информация, которая может им понадобиться, или гибкий график если они хотят взять у вас интервью для получения более подробной информации

Заключение

Медиа-презентация может быть создана разными способами, причем PR-специалисты часто используют свой собственный предпочтительный метод.Тем не менее, основы написания успешного питча остаются прежними.

Следуйте советам и примерам из этого поста и адаптируйте их к своим новостям. Потратив немного времени и поэкспериментировав, вы обнаружите, что работает, а что нет.

Как продвигать СМИ: секреты PR-инсайдеров

Как получить освещение в СМИ и прессе для вашего бизнеса

Секреты, стратегии и инструменты PR Insider, которые помогут вам получить максимальную известность в СМИ

Привет! Я Крис Руби.Я успешно провожу кампании по связям с общественностью для брендов, предпринимателей и врачей в частной практике более двенадцати лет. Из этой статьи вы узнаете о силе прессы для вашего бизнеса. Подумайте о своем любимом журнале, отраслевом издании или блоге, в котором вы хотите быть.

Можете ли вы представить себя в национальных СМИ, подкастах, журналах, телеканалах и ток-шоу? Прочтите эту статью, чтобы узнать советы, инструменты и методы инсайдера, чтобы это произошло.

Пресса и средства массовой информации приводят к новым партнерским отношениям, возможностям и выступлениям для вашего бизнеса.

Вместо того, чтобы пытаться найти нужных клиентов, клиентов и пациентов, представьте, нашли ли они ВАС сначала через средства массовой информации?

Преимущества PR для вашего бизнеса и медицинской практики:

  • Увеличьте посещаемость вашего сайта
  • Будьте перед определенной аудиторией
  • Повысьте свою заметность
  • Повышение достоверности и легитимности сторонних одобрений

Советы по продвижению носителя от PR Pro

Как создать идеальный слух для репортера? По правде говоря, продвижение СМИ — это искусство и ремесло.Это не так просто, как идеально выполнить одну или две вещи. Вы должны соответствовать определенному количеству критериев, которые зависят от нескольких различных переменных в любой момент времени.

В этом руководстве по рекламе в СМИ мы разберем все, что вам нужно знать, чтобы повысить вероятность того, что ваша презентация будет замечена ведущими телевизионными продюсерами, репортерами и журналистами в ваших любимых изданиях, газетах и ​​журналах. Как вы профессионально рекламируете средства массовой информации? Продолжайте читать ..

Что такое медиа-презентация?

Медиа-презентация — это электронное письмо журналисту, букеру, продюсеру или репортеру, в котором освещается фактор информационности статьи, которую вы пытаетесь передать в эфир, через заслуженное освещение в СМИ.Цель успешного выступления в СМИ — заставить телеканал, репортера или ведущего подкаста рассказать о вашем бизнесе. В идеале медиа-презентация будет «продавать», почему СМИ должны предоставлять вашему бизнесу или продукту бесплатное эфирное время, в отличие от рекламы, которая является платным эфирным временем.

Цель презентации для СМИ — спросить СМИ, заинтересованы ли они в рекламе вашего продукта, бренда или новостной статьи. Медиа-презентация может привести к успешному размещению в прессе, которое включает в себя цитирование, упоминание, упоминание, привязку, выделение или рассылку избранной группе людей, которые решили настроиться на новости из этого средства массовой информации.

Что делает хороший PR-ход?

Хороший PR-ход краток, имеет четкий призыв к действию и содержит актуальные новости. Это не самореклама, а сосредоточение внимания на том, как вы можете быть полезны в удовлетворении поступающих в СМИ запросов о последних новостях.

Чем информационные сообщения в СМИ отличаются от пресс-релизов?

Медиа-презентации — лучший способ заявить о себе в сегодняшней конкурентной новостной среде. Пресс-релизы лучше использовать для объявлений компании, мероприятий или PR-кампаний корпоративных коммуникаций.Когда предприниматели должны писать медиа-презентацию, а не пресс-релиз? В девяти случаях из десяти мы всегда предлагаем написать индивидуальную презентацию вместо пресс-релиза.

В идеале

Pitches следует отправлять по электронной почте, а пресс-релизы можно отправлять по телеграфу.

РАЗГОВОР В СМИ

Как привлечь внимание СМИ?

Думайте как репортер. Журналисты пишут истории, которые будут полезны их читателям.Продюсеры создают сегменты, которые интересны их зрителям. Подкастеры создают контент, который интересен их слушателям. Если вы хотите, чтобы вас освещало какое-либо из этих СМИ, важно подумать о том, что наиболее интересно их аудитории. Разрабатывайте углы подачи с точки зрения журналиста, а не с вашей собственной. Дело не в том, что вам интересно; это про то, что интересно им, и их аудитории.

Решите проблемы. Репортеры всегда заинтересованы в поиске новых решений текущих проблем, с которыми могут столкнуться их читатели.Например, возможно, у вас есть уникальный взгляд на вейпинг, о котором еще не говорилось. Предложите решение вместо того, чтобы говорить, в чем проблема. Кто угодно может поделиться проблемой. Репортера интересует ваша уникальная точка зрения как практикующего специалиста и экспертного источника. Журналисты хотят писать на темы, которые помогут их читателям. Ваша презентация должна быть решением, а не способом похвастаться своей компанией.

Время вашей презентации с новостным циклом. Уметь ответить на вопрос: зачем репортеру писать об этом сегодня? Например, если вы рассказываете о безопасности на лодке, маловероятно, что репортер будет заинтересован в освещении этого события в разгар предупреждения об урагане.Используй здравый смысл.

СЕКРЕТОВ ДЛЯ ЖУРНАЛИСТОВ ПИТЧИНГА:

Советы и уловки по связям с общественностью:

Как вы относитесь к прессе?

Способ №1 поднять прессу — сначала ответить на 4 W! Итак, каковы 4 w?

Прежде чем предлагать сюжетную идею, всегда обращайте внимание на следующее:

  • W Зачем это?
  • W hy сейчас?
  • W Зачем им это нужно?
  • W Почему это нужно освещать в СМИ?

Советы по продвижению носителя

Как эффективно продвигать СМИ?

Установление связей с вещательными и печатными СМИ жизненно важно для успеха вашей кампании по связям с общественностью, но, как гласит старая поговорка: «У вас есть только один шанс произвести первое впечатление.«То, что вы, , думаете, что , у вас есть отличная идея для подачи, не означает, что вы готовы начать продвигать ее в СМИ. Прежде чем вы нажмете кнопку «Отправить», выполните несколько шагов, чтобы максимально увеличить свои шансы на получение освещения в национальных СМИ.

КАК ПОДАТЬ ИСТОРИЮ В СМИ

Как написать рекламный ход? Следуйте этим советам, чтобы узнать, как написать PR-презентацию редакторам.

10 советов, которые помогут увеличить ваши шансы на то, чтобы получить высшее освещение в прессе.

Напишите историю, которую хотите рассказать. Создайте пакет, который журналисты могут извлечь прямо из него, вместе с фотографиями с высоким разрешением, биографией и информационным бюллетенем. Репортеры хотят, чтобы вы написали для них план истории, чтобы они могли передать ее своему редактору, чтобы посмотреть, подходит ли она. Конечно, они перепишут все, что вы отправляете, и конкретизируют детали, но это поможет, если вы сможете нарисовать для них картину истории, которой хотите поделиться. Используйте цифры и статистику, чтобы укрепить доверие.Самое главное, всегда предоставляйте точную фактическую информацию. Не попадите в черный список за предоставление репортеру неточной информации.

Совет по связям с общественностью: Будьте деструктивны. Ваш бизнес нарушает статус-кво в конкретной отрасли? Если да, укажите это и покажите, как это сделать.

Подайте правильный редактор. Звучит просто, но редакторы и продюсеры часто меняются, и вы можете предложить редактору, который перешел на другую публикацию шесть месяцев назад.Найдите несколько минут, чтобы изучить газету или телеканал, чтобы убедиться, что журналист все еще работает в штате и что вы правильно написали его имя. Например, вы собираетесь рассказать СМИ о своем новейшем продукте, но контактное лицо в вашем списке СМИ на самом деле является именем редактора развлекательного контента. Убедитесь, что у вас есть подходящий человек и правильный адрес электронной почты. Кроме того, не думайте, что развлекательный редактор отправит презентацию нужному редактору.

Подсказка по связям с общественностью: Посылать презентацию всем сотрудникам — это всегда — плохая идея. Убедитесь, что ваша презентация предназначена для правильного редактора.

Смотрите и читайте новости. Вы продвигаете The View ? Убедитесь, что вы посмотрели несколько серий. Вы предлагаете Редактор путешествий The New York Times ? Прочтите раздел перед тем, как подавать. Вернитесь к предыдущим статьям, написанным журналистом, чтобы убедиться, что ваша презентация сосредоточена на том, что они в настоящее время освещают.Как ни странно, большинство людей, пишущих СМИ, совершают ошибку, никогда не исследуя их в первую очередь. Потребляйте средства массовой информации, как будто это ваша постоянная работа. Изучите публикации, в которых упоминаются конкуренты, и сначала свяжитесь с этими СМИ. В вашей истории должен быть фактор «последних новостей» и быть ценным. Вечнозеленый контент отлично подходит для вашего веб-сайта, но не так хорош, если вы рекламируете средства массовой информации.

Совет по связям с общественностью: Следите за новостями. Прочтите публикации, о которых вы хотите освещать.

Время вашей подачи. Ограничьте свою презентацию для СМИ в те дни, когда она наиболее вероятно будет открыта. Лучшие дни для подачи журналистов — вторник, среда или четверг. Электронные письма, отправленные в пятницу, будут вытеснены всеми другими презентациями, поступившими в выходные.

Совет по связям с общественностью: Недавнее исследование показало, что большинство журналистов предпочитают получать сообщения утром, а не вечером.

Включите новостной заголовок: Убедитесь, что у вас действительно есть заслуживающий внимания PR-ход.Отправив электронное письмо продюсеру с вопросом, хотят ли они написать историю о вашей компании без убедительной новостной привязки, ваша презентация попадет в их папку для мусора. Ваш PR-ход должен включать конкретную идею и все, что может понадобиться продюсеру, включая цитаты, фотографии, справочную информацию и т. Д.

Совет по связям с общественностью: Создайте электронный пресс-кит (EPK) задолго до того, как вы начнете предлагать СМИ, чтобы, если редактор или продюсер обратится к вам, вы могли легко его отправить.

Не продавайте слишком много: Пропагандируя средства массовой информации, опускайте жаргон и, что бы вы ни делали, не говорите журналисту, что вы первая компания, которая когда-либо делает то-то и то-то, если вы не можете поддержать это.Также избегайте использования отраслевого жаргона, включая популярные фразы, такие как передний край, прорыв, начало, начало и любые лишние слова, которые будут немедленно сокращены.

Подсказка по связям с общественностью: Проверка фактов на собственном вздоре и шумихе.

Напишите отличный заголовок: Редакторы не будут нажимать на электронные письма, если их тема не заинтересует, поэтому убедитесь, что вы создали убедительный заголовок. Сообщается, что Опра Уинфри получает 15 000 писем в день от людей, предлагающих различные продукты и идеи.Убедитесь, что идея вашей истории выделяется.

Совет по связям с общественностью: Спросите себя: «Как я могу убедиться, что моя презентация читается, когда кто-то получает 15 тысяч писем в день?»

Не размещайте рекламу в социальных сетях. Facebook и Twitter — отличные инструменты для продвижения заслуженного освещения в СМИ, но их не следует использовать для рекламы редакторов. Микал Беликов из Forbes говорит, что продвигать его через Twitter — это не круто. Вместо этого, как он говорит в этой статье, расскажите о нем лично.

Совет по связям с общественностью: Отправляйте сообщения по электронной почте, а не через прямые сообщения в Twitter.

Обеспечьте достаточное время выполнения: Идею рассказа о Дне матери не следует выдвигать за неделю до важного дня, если вы представляете традиционную публикацию. Газетам нужно несколько недель на подготовку, в то время как журналы работают еще дальше. Однако, если вы продвигаете вещание, сегмент может быть составлен в день недели с уведомлением всего за несколько часов от начала до конца.Планируйте свой календарь презентаций соответствующим образом.

Совет по связям с общественностью: Узнавайте, когда у газет наступают крайние сроки. Не пишите статью за час до крайнего срока для репортеров. Совет инсайдера: запросите в рекламном отделе редакторский календарь, чтобы узнать, какие статьи будут освещены на год вперед.

Не звоните журналистам. В прошлом профессионалов по связям с общественностью поощряли звонить в средства массовой информации, чтобы узнать, заинтересовало ли их выступление репортеров.Однако сегодня, благодаря технологиям, редакторы настолько засыпаны звонками и электронными письмами, что протокол изменился. Можно отправить одно дополнительное электронное письмо, но если после этого вы не получите никаких известий от журналиста, предположите, что он не заинтересован. Большинство репортеров предпочли бы, чтобы их рассылали по электронной почте. Если они захотят двигаться дальше, они либо напишут вам электронное письмо, либо перезвонят, чтобы уточнить детали бронирования.

Совет по связям с общественностью: Поднимите трубку, чтобы рассказать репортерам после того, как они выразят интерес к вашей презентации, а не раньше!

КАК ЗАПИСАТЬ МЕДИА-ПИТЧ

Как начать презентацию для СМИ? Для начала набросайте презентацию в Microsoft Word или Google Docs и начните с простого «Уважаемый X (вставьте имя репортера).Затем выделите основные моменты, которые вы хотите включить, и завершите презентацию контактной информацией и любыми материалами для прессы, которые добавляют в презентацию для СМИ.

Что должно включать медиа-презентация? Написание питч-письма в СМИ (бесплатные подсказки!)

  • Прочтите материалы, написанные репортером за последние несколько месяцев (поиск на Muck Rack).
  • Зайдите в Twitter репортера, чтобы узнать, что он сейчас освещает и о чем пишет в Твиттере.
  • Поймите, что освещает репортер, как он это освещает и в каком формате.Например, не пишите профильную статью, если они обычно пишут обзорные статьи.
  • Создайте презентацию, в которой будет упоминаться их предыдущая работа и ваша идея рассказа.
  • Расскажите репортеру, почему они должны освещать эту идею и как она связана с тем, о чем они в настоящее время пишут.
  • Ответьте на 4 W, упомянутые выше.
  • Объясните, почему ваша презентация идеально подходит для публикации и почему они должны освещать ее сейчас.
  • Ваша презентация зависит от времени? Связано ли это с последними новостями? Это эксклюзив? Сообщите СМИ.

КАК ПОЛУЧИТЬ БЕСПЛАТНЫЙ PR ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА

Получите больше информации в СМИ и обратных ссылок с помощью этого бесплатного PR-хака

Наше руководство о том, как продвигать СМИ, было бы неполным, если бы мы не упомянули HARO. Продолжайте читать, чтобы узнать, как привлечь репортеров с помощью бесплатного рекламного сервиса HARO.

Как я могу получить бесплатную рекламу своего бизнеса?

Если вы решите не нанимать PR-фирму, один из лучших способов получить бесплатный PR для вашего бизнеса — это использовать HARO.

Что такое «Помощь репортеру» (HARO)?

HARO — это бесплатный рекламный инструмент, который связывает источники с журналистами, работающими над сюжетами, в режиме реального времени и ищет экспертов, которых можно процитировать.

HARO идеально подходит для:

  • Фирменное здание
  • Повышение уровня освещения и осведомленности в СМИ
  • Ссылка, здание
  • Налаживание новых отношений с журналистами

Как эффективно использовать HARO?

Да, HARO действительно позволяет владельцам бизнеса действовать как собственное PR-агентство, но на самом деле это чрезмерное упрощение того, что делают агентства по связям с общественностью. Есть много тонкостей, связанных с написанием питча и его размещением.

Итак, даже несмотря на то, что технологии сделали инструменты доступными бесплатно для общения с журналистами, это не означает, что каждый владелец бизнеса обладает навыками для написания и создания презентаций на более высоком уровне и таким образом, чтобы это находило отклик у репортеров ( и это следует передовой практике).

Чтобы эффективно использовать HARO, вам нужно знать, как дать репортеру то, что он ищет.

После ответа на тысячи запросов HARO и получения сотен размещений в СМИ через HARO, вот мои главные советы по написанию успешной презентации HARO, чтобы получить заслуженное освещение в СМИ.

Как написать успешную презентацию HARO?

1. Предоставьте подробные сведения о материале, который пишет журналист.

2. Не спрашивайте журналистов, хотят ли они получить больше информации. Вместо этого предоставьте эту информацию заранее.

3. Дайте репортерам то, о чем они просят.

4. Предоставьте контактные данные источника и специалиста в данной области.

5. Своевременно (и в срок!) Отвечать на вопросы.

6. Включите соответствующие маркеры, чтобы разбить вашу презентацию.

Как использовать HARO для рекламы

В идеале вы хотите, чтобы посетители веб-сайта, упомянутые в запросе HARO, превращались в новых потенциальных клиентов и клиентов. Лучший способ сделать это — убедиться, что вы тратите время, отвечая на правильные типы запросов HARO, а не на каждый PR-запрос в вашей ленте.

Как вы отвечаете на запросы HARO?

Прежде чем отвечать на запрос HARO, спросите:

  • Соответствует ли запрос моей отрасли?
  • Это запрос с известного веб-сайта?
    • Подсказка: пропускайте анонимные запросы.
  • Отвечаете ли вы всем требованиям к учетным данным автора, чтобы ответить на запрос? Если нет, пропустите.

Следует ли мне отвечать на анонимные запросы в HARO?

Это 50 на 50 и действительно может пойти в любом направлении. Иногда анонимный запрос или «замаскированный» запрос на самом деле может быть основным выходом, но у них есть внутренняя редакционная политика, которая может гласить, что они не хотят, чтобы кто-то другой черпал статью, и они предпочитают, чтобы их авторы не использовали HARO.Этот репортер может опубликовать запрос как анонимный, чтобы технически не было похоже, что он пользуется службой.

Другая причина, по которой репортер может опубликовать запрос как анонимный, заключается в том, что он поступает с гораздо меньшего по размерам сайта, и они знают, что никто не ответит на их запрос, если они скажут: «Это для моей дыры в блоге на стене, которого никто не имеет. когда-либо слышал. » Это авантюра!

Контрольный список PR перед размещением СМИ:

Перед тем, как нажать кнопку «Отправить», просмотрите следующее в нашем 5-шаговом контрольном списке PR для СМИ:

  1. Напишите историю, которую хотите рассказать.Каков заголовок вашей мечты? Напиши это!
  2. Потребляйте новости. Прочтите публикации, в которых вы хотите освещать прессу.
  3. Время вашей презентации с новостным циклом.
  4. Убедитесь, что ваша презентация предназначена для правильного редактора.
  5. Подтвердите свою презентацию в Grammarly и Microsoft Word.

Совет для профессионалов: Хотите повысить CTR ваших PR-презентаций в средствах массовой информации? Редакторы с большей вероятностью откроют сообщения электронной почты с темами, в которых упоминаются СМИ и тема, потому что внештатные писатели работают в очень многих разных изданиях.Убедитесь, что тема электронного письма соответствует запросу, и создайте убедительные заголовки.

Какую успешную PR-тактику вы использовали, чтобы привлечь внимание СМИ к своему бизнесу, медицинской практике или юридической фирме? Мы будем рады услышать!

ЕЖЕДНЕВНЫЕ СОВЕТЫ PR (ПОВТОРЯЮЩИЕСЯ):

  • Читайте новости ежедневно, будьте в курсе текущих событий
  • Будьте активны в Твиттере и подписывайтесь на журналистов

ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЕ СОВЕТЫ PR:

  • Следите за всеми презентациями, которые отправляются в Smartsheet или Google Doc, и отслеживайте еженедельно
  • Изучите предыдущие статьи писателя и каналы в социальных сетях перед презентацией
  • Отправьте журналы, пресс-материалы или контент, который вы написали, относящийся к истории, до интервью, имея достаточно времени для обзора

УСЛУГИ ПО ОТНОШЕНИЯМ С ГОСУДАРСТВЕННЫМИ СВЯЗЯМИ | ФИРМА ПО СВЯЗИ С МЕДИАМИ И PR В НЬЮ-ЙОРКЕ

Ruby Media Group Inc. — это агентство полного цикла по связям со СМИ и общественностью, расположенное в Нью-Йорке. RMG стратегически создает рекламные планы для достижения ваших уникальных PR-целей при максимальном освещении в местных, региональных и национальных СМИ. Основатель RMG Крис Руби, телеведущий и корреспондент редакционных изданий, знает, как эффективно предлагать средствам массовой информации врачей, юристов, руководителей и медицинских экспертов. Крис построил отношения с репортерами, журналистами, букерами и продюсерами более десяти лет.Ведущая PR-компания Нью-Йорка ежедневно получает запросы СМИ от продюсеров и журналистов, которые стремятся удовлетворить редакционные потребности, потребности в бронировании подкастов и запросы на бронирование ТВ. Хотите, чтобы вас рассматривали для этих интервью для СМИ и запросов на рекламу? Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о наших PR-услугах!

Я хочу прессу!

ХОЧУ БОЛЬШЕ PR-СЕКРЕТОВ?

СКАЧАТЬ: ЛУЧШИЕ СПОСОБЫ ПОЛУЧИТЬ БЕСПЛАТНЫЙ PR ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА

Как подавать журналистам

Все еще любопытно, как преподнести СМИ как PR-профи? Мы понимаем! Связь с общественностью может быть ошеломляющей, и быть в курсе последних новостей — это работа на полную ставку! Наша PR-компания постоянно отслеживает новостные циклы, чтобы найти возможности привязать наших клиентов к новостям, чтобы они могли просто появиться и предоставить цитаты! Мы делаем за вас тяжелую работу.Вы даете нам ответы на вопросы журналистов, а мы позволяем нам творить PR-магию, а все остальное делать! Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о том, как мы можем создавать успешные и привлекательные СМИ, чтобы вы могли получить широкое освещение в региональных, национальных и медицинских отраслевых изданиях.

Как разместить медиаресурсы:

Убедитесь, что ваша история будет освещена этими дополнительными ресурсами по продвижению в СМИ!

Веб-семинар Media Pitching 101

Руководство по связям со СМИ

* Дата последнего обновления 2020

Руководство по связям со СМИ

Как обратиться к прессе: 8 безотказных стратегий

В своей повседневной работе я являюсь предпринимателем и являюсь основателем ведущего агентства по PR-стратегии Snapp Conner PR. Но я также часто выступаю на темы коммуникаций и бизнеса, а также как участник Forbes, писатель и журналист.

На прошлой неделе я модерировал панель на выставке Money2020 в Лас-Вегасе. Вот где все стало интересно. В последний месяц перед шоу мое имя каким-то образом попало в список посетителей прессы.

Какое открытие.

Я получил сотни писем. В наше агентство поступило множество звонков. Некоторые даже попали в мою камеру.Всем специалистам по связям с общественностью по всей территории США работодатели и клиенты платили за то, чтобы они рассказывали о своих новостях прессе и брали на себя обязательства по назначению встреч во время шоу.

Сначала было смешно. Тогда было грустно. Длинные передачи. Товарищеские передачи. Формируйте смолы. Некоторые из одних и тех же людей предлагали мне снова и снова. И все это несмотря на то, что я был в Лас-Вегасе и выезжал из него в считанные часы, а темы, которые я освещаю как участник Forbes, не имеют отношения к тому, что продвигает большинство этих бедных душ.

Если бы я рассчитывал только мне зарплату и оплачиваемые часы пылких презентаций, то затраты составили бы десятки тысяч долларов. Если умножить на сотни других репортеров, посетивших эту выставку, то сумма, которую экспоненты заплатили за то, чтобы привлечь внимание прессы, вероятно, составила миллион долларов или больше, в основном потраченных впустую.

Вы знаете, на сколько презентаций я ответил? Один. Это была одна из самых коротких передач из сотен, которые я получил, но она перешла прямо к делу. Специалист по связям с общественностью обратился ко мне по имени (и даже написал его правильно!). Гораздо важнее то, что она связала идею, которую представляла, не в одной, а в двух статьях, которые я недавно написал, чтобы предположить, как представитель и тема будут связаны между собой. отличная история будущего для меня, которая будет значительным образом основываться на том, что я уже сделал.

Она быстро выделила основные моменты последних достижений и новостей компании. И она предложила разумный и удобный способ, которым мы могли бы продолжить вместе. Никакой напористости. Без формы письма. Никакого лукавства. Но было ясно, что она сделала домашнее задание, чтобы предложить полезную идею, предназначенную исключительно для меня.

Я ответил, что она выиграла джекпот. Из чистого уважения к тому времени, которое она потратила (вероятно, 20-30 минут или меньше), чтобы создать презентацию, которую я действительно мог бы использовать, я нашел способ провести интервью и создать историю.(Она ответила, что была так взволнована, что решительно подумывает о том, чтобы татуировать мое послание на своем запястье, а-ля Анджелина Джоли.)

В чем разница между эффективным обращением к прессе и сотнями и тысячами людей, которые выбрасываются в мусорное ведро? Меня особенно интересует эта тема, так как моя команда сама является PR-агентством. Я также отмечаю слова таких предпринимателей, как автор сообщения Джейсон Назар, который отметил в одной из своих недавних колонок, что изначально он передал на аутсорсинг работу своей компании в социальных сетях и PR, что дало плохой результат, и в результате взял ее обратно сам.И, насколько я могу судить, он добился выдающегося успеха.

Можете ли вы успешно продвигать прессу? Всегда ли нужен агент или агентство? Какие секреты знают успешные предприниматели (и успешные пиарщики)? Продвигать прессу может быть проще, чем вы думаете. Вот несколько золотых правил:

  1. Выберите цель. И убедитесь, что мишень действительно подходит. Например, тысячи компаний на протяжении многих лет пытались убедить Уолта Моссберга писать о таких продуктах, как инструменты управления сетевым трафиком.Тем не менее, он специализируется на описании продуктов, которые будут использовать потребители. Подходит? Нисколько.
  2. Прочтите предыдущие статьи автора. Тщательно. Прочтите их, учитывая их интересы, их темы и то, как ваша идея поможет расширить их предметную область. (Не «Я вижу, вы писали о XX, так как насчет того, чтобы написать об этом еще раз?»). Когда вы делаете свою презентацию, дайте автору знать, как и где ваша идея может соответствовать. Продумайте идею глазами репортера — насколько эта статья будет интересна и востребована читателем? Насколько он будет соответствовать критериям, которым должны соответствовать публикация, авторский раздел и задания?
  3. Расскажите историю, а не о своей компании. Вы не поверите, но ваша компания и продукт сами по себе не являются интересной темой. Но как часть более широкой истории или пример повсеместной потребности или сообщения — теперь они могут сиять. Подумайте, какой могла бы быть эта история, и представьте, как она могла бы выглядеть в руках репортера, которого вы выбрали. С этой точки зрения подготовьте свою презентацию. Сначала сделайте свой шаг по электронной почте. Оставьте гель как минимум на полдня, а лучше на день. Если идея хорошая, репортер может сразу же ответить.Если вы не слышите ответ, возможно, следующим шагом будет звонок. Когда вы звоните, обратитесь к предыдущему сообщению. Независимо от того, видел ли это репортер или нет, в качестве любезности пересылайте его во время разговора, чтобы позволить человеку просканировать основные моменты сообщения и предварительно ответить.
  4. Уважайте право репортера принимать решение. Каким бы соблазнительным ни было убедительное аргументирование репортера, вы добьетесь большего успеха, если будете уважать право репортера говорить «да» или «нет», при этом предоставляя ему как можно больше значимых причин, чтобы у вас появилось желание сказать «да».История эксклюзивная? Идея или уклон, которые больше никому не предлагали? Будет ли он широко востребован и интересен читателям или зрителям репортера, дает ли им сильные новости или возможность взглянуть на информацию, которая ранее не была представлена? Все эти идеи помогут.
  5. Когда вы говорите с репортером, сразу переходите к делу. Сама идея подтолкнуть репортера к теме, которую вы назвали, — плохая. Очевидно, вы позвонили, потому что чего-то хотели.Вырвав первые слова из уст, дайте им понять, что это такое и каковы причины, по которым вы считаете, что это хорошая идея. Если да, быстро выполните следующие действия. Если нет, то почему? Может ли это быть лучше для другого человека или с другим подходом? Разобравшись с делом разговора, вы можете ненадолго поговорить с репортером и наверстать упущенное, если у него есть время и желание. И тогда они поймут, что личный интерес искренен.
  6. Скажите честно и открыто о своем желании об интервью или встрече. Например, меня очень раздражало срочное сообщение от поставщика, которому требовалось мое следующее свободное время, чтобы обсудить их связи с общественностью, только чтобы узнать, что их единственная причина для встречи заключалась в том, чтобы продемонстрировать мне продукт, на который они надеялись. Я бы прикрыл Forbes. К тому же это был продукт, который не подходил для моей сферы действия. Руководители зря потратили полтора часа своего времени и мой. Мало того, что они не увидят освещения, но и компании, которую они представляют, теперь будет очень трудно назначить мне повторную встречу, когда они действительно хотят встретиться, чтобы обсудить свой PR.
  7. Если вы не можете связаться с репортером, избегайте соблазна звонить несколько раз. Слушайте голосовую почту репортера — она ​​часто дает вам подсказки. Например, репортер может быть в отпуске на этой неделе — заболеть — перебрался в другую часть (или даже на другую публикацию) или может быть настолько категорически против голосовых сообщений, что вы должны знать, что сообщение, скорее всего, никогда не будет услышано (или может даже обидеть их). Если вы все же оставите сообщение, одного сообщения в день будет достаточно. Если репортер оставил в сообщении номер мобильного телефона, воздержитесь от его использования, кроме случаев, когда это действительно срочно.Они оценят вежливость, с которой вы обращаетесь так, как им больше всего нравится.
  8. Рассмотрим сильные стороны Twitter. Twitter часто может указывать на то, где находится репортер и что он делает в этот день. Например, если они пишут в Твиттере, значит, они только что достигли Oracle Всемирная торговая выставка, неудивительно, что они не ответили на рабочий телефон. Теперь ты знаешь. Время вашего следующего звонка — после мероприятия. Кроме того, многие репортеры будут отвечать на прямые сообщения через Twitter быстрее, чем любой другой механизм.Используйте это преимущество, когда сможете, умело.

Конечно, эффективный PR — это гораздо больше, чем начальный шаг. Но пока имейте в виду, что из сотен презентаций, которые я получил от профессиональных пиарщиков всего за пару недель, только одна из них хорошо соответствовала этим восьми критериям. Когда вы увидите, что я пишу о мобильных способах оплаты для предпринимателей в течение следующих нескольких недель, вы поймете, почему я выбрал эту тему и историю.

Так что в следующий раз, когда вы почувствуете желание провести массовую PR-кампанию или нанять для этого агентство, сэкономьте свои деньги и вздохните.Если вы будете эффективно следовать этим принципам, вы даже сможете добиться некоторых или всех своих хороших связей с общественностью самостоятельно. Затем, когда у вас будет такая отличная подача и подготовленная идея, не стесняйтесь отправить мне сообщение или позвонить мне. Я буду ждать.

Галерея: Как создать эффективную торговую презентацию

7 изображений

Pitching to the media — Writing for Strategic Communication Industries

Простое обращение к СМИ не гарантирует покрытия для вашего клиента.Вы должны убедить журналиста в том, что идея вашей статьи достойна освещения в печати. Специалисты по связям с общественностью обычно обращаются к репортерам, редакторам, блогерам и влиятельным лицам в социальных сетях. Питчи могут проводиться по электронной почте, по телефону и, все чаще, через Twitter. Канал, который вы выбираете для своей презентации, зависит от предпочтений предполагаемого человека.

Питчинг — это навык, требующий творческого мышления, убедительных коммуникативных навыков и знания того, как идея вашего рассказа приносит пользу репортеру и аудитории.Ваши навыки подачи могут улучшиться со временем и практикой. Вы будете чувствовать себя более уверенно, обращаясь к репортерам, если будете регулярно писать презентации.

До качки

Прежде чем отправить электронное письмо или позвонить репортеру, важно иметь четкое представление о своей ключевой аудитории. Внимательно изучите интересы, предпочтения, модели поведения потребителей СМИ и ключевую демографическую информацию, связанную с этой группой. Тогда вы сможете более точно выбрать, какое СМИ поможет охватить целевую аудиторию.

Идите туда, где находится ваша аудитория. Например, когда вы проводите исследование своей целевой аудитории, вы можете узнать, что участники читают сообщения в блогах больше, чем новостные статьи. Поэтому обращение к блоггерам может быть более выгодным, чем нацеливание на репортеров новостей. Разместите свое сообщение или историю в средствах массовой информации, которые ваша целевая аудитория часто посещает или читает.

Одна из самых распространенных жалоб журналистов на сообщения о связях с общественностью связана с использованием массовых рассылок по электронной почте.Типовые сообщения, рассылаемые всем и каждому, кажутся репортерам и блоггерам небрежными и могут поставить под угрозу ваш авторитет среди профессионалов СМИ. Помните, репортеры будут смотреть, как ваша история понравится их конкретным читателям; следовательно, ваша презентация должна быть стратегической. Несоблюдение этого правила может привести к отклонению предложения или к отсутствию ответа.

Перед тем, как обратиться к конкретному СМИ, обязательно выясните, какой конкретный писатель в организации может помочь вам нацелиться на вашу аудиторию.Каждый репортер освещает свою тему или «бит». Чтение некоторых из предыдущих историй репортера даст вам представление о том, подходит ли он или она для освещения вашей истории. Допустим, ваш клиент — ресторан, который хочет рассказать об открытии нового места. Репортер, освещающий темы и бренды продуктов питания, образ жизни или ресторанную индустрию, был бы наиболее логичным выбором для написания вашей истории.

Запись шага

Теперь, когда вы поработали над аудиторией, СМИ и конкретным писателем, обратите особое внимание на то, как вы составляете свое питч-сообщение.

Тема сообщения особенно важна, если вы используете электронную почту. Он должен быть достаточно творческим, чтобы привлечь внимание писателя; однако избегайте преувеличенных фраз или визуальных уловок, таких как использование заглавных букв. Не используйте общие заголовки, такие как «Идея для рассказа» или «Классное предстоящее событие». Попробуйте создать заголовок, похожий на заголовок, который журналист может использовать при написании статьи.

Затем назовите репортера или блоггера по имени и начните основной текст сообщения. Укажите, почему вы пишете, и предоставьте некоторую информацию о себе и компании или клиенте, которых вы представляете.Затем подведите итог истории. Писать в такой манере находят отклик у некоторых репортеров, поскольку они привыкли к такому стилю. Вы также можете начать письмо с броской строки, которая зацепит журналиста, но будьте осторожны, чтобы не переборщить. Репортеры и редакторы не любят витиеватых или бесполезных словечек, потому что они больше похожи на жесткую рекламу, чем на пиар. Продолжите презентацию, предоставив важные детали об истории и поговорив о том, почему она может быть интересна аудитории СМИ.Это указывает на то, что история имеет новостную ценность, что очень важно для подачи. Ближе к концу электронного письма укажите, когда вы хотите получить ответ, укажите, когда вы планируете действовать в случае необходимости, и предложите конкретную помощь. Обязательно поблагодарите репортера или блогера за потраченное время.

из книги Кейт Финли «Как настроить свой пиар как босс»

Не расстраивайтесь, если человек не отвечает немедленно. Журналисты очень заняты и иногда просто не обращают внимания на электронные письма.При необходимости отправьте электронное письмо с напоминанием до даты, указанной в первом сообщении.

Эта дата зависит от того, когда статья должна попасть в прессу. Если вы представили историю, которую необходимо опубликовать относительно быстро, возможно, вы захотите проверить ее не позднее, чем через два дня после отправки первоначального предложения. Если желаемая дата публикации более гибкая, вы можете указать, что последуете в течение недели. Если человек по-прежнему не отвечает на ваше предложение, перейдите к другому изданию, репортеру или блогеру, который может помочь вам в достижении ваших рекламных целей.Важно также учитывать время; например, не звоните в 16:55 после повторного звонка. в пятницу, когда журналист может собираться домой на выходные.

Грамматика, пунктуация, тон и орфография важны при написании сообщений электронной почты. Некоторые журналисты признались, что не ответили на презентацию, содержащую грамматические и орфографические ошибки. Перечитайте свое сообщение несколько раз, чтобы проверить наличие ошибок. Вот другие статьи, в которых обсуждаются отношения со СМИ, правильный этикет и советы по привлечению внимания СМИ:

Как продвигать журналистов в 2021 году [Шаблоны]

Вы можете тратить свое время, просматривая каждую статью о том, как продвигать журналистов, как профессионал, или…

Поверьте мне, когда я скажу:

Я просто рыскал в Интернете и сравнивал всю лучшую информацию о том, как заставить издателей падать в обморок от ваших презентаций, так что я могу быть уверен…

Все лучшие решения прямо здесь.

Просто расслабьтесь и прочтите это.

Не так давно я занимался пиаром своими руками, и меня приобрела компания Google, я перенес свои знания в платформу Just Reach Out, которая помогает вам самостоятельно продвигать журналистов.

Я пишу для Entrepreneur, Forbes, Wired, всех крупных изданий, мне удалось опубликовать более 4000 моих статей, и это число растет с каждым днем ​​…

Мой блог привлекает более 50 тысяч человек, читающих мои статьи в месяц, и вопрос №1, который я получаю:

Это отличный пиар для вас, но как мне сделать так, чтобы МОЙ бизнес был в заголовках?!?

Ответ прост:

Переверните свое мышление!

Забудьте о своей подаче.Сначала начните с вашего контента.

Примите во внимание SEO и виральность еще до того, как дойдет до прессы.

А если вам интересно:

Но вы хотите, чтобы я начал все сначала?!? Какого черта?

Нет, не так уж и сложно.

Вы можете это сделать!

Просто прочтите это сообщение в блоге, и вы все поймете…

И самое главное:

Вместо того, чтобы сосредоточиться только на поле, я сначала покажу вам, как создавать потрясающий контент!

После этого связаться с журналистами будет легко.

Дубль Дмитрия

Если вы хотите завоевать уважение издателей, вам нужно отточить свои навыки письма:

# 1 Будьте лаконичны. Не используйте слишком много модификаторов, например прилагательных или наречий.

# 2 Говорите и используйте сокращения!

# 3 Не используйте клише или идиомы. Раньше они были умными и милыми. Но те дни прошли. Проявите творческий подход: изобретайте собственные клише.

Если вам надоело читать и вы думаете, что готовы отправить эту презентацию прямо сейчас, свяжитесь с нашей командой здесь, в Just Reach Out.Мы поможем!

Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

Попробуйте прямо сейчас!

Новый подход

Традиционно PR появляется в картинке после того, как контент был создан. Ваша контент-команда предлагает идею. Маркетинговая команда одобряет это. И как только контент завершен, вы вызываете экспертов, чтобы опубликовать его в прессе.

Но подождите.

Что плохого в таком подходе?

Во-первых, хотя предполагается, что команда по связям с общественностью является тем, кто продвигает идею, они не участвуют в процессе создания идей.Им просто передают готовый фрагмент контента и ждут, что он будет опубликован.

Если вы знакомы с методологией бережливого стартапа, вы поймете, почему она не работает.

Сначала вы создаете «продукт» (ваш контент), а затем продаете его «покупателям» (нажмите).

Действительно ли покупатели хотели продукт? Кто знает. Это запоздалая мысль.

Вот как это исправить:

Правильный подход к PR — это полностью изменить процесс.

Вместо того, чтобы создавать контент и распространять его, подумайте о том, чего хочет пресса, и соответственно создавайте свой контент.

И когда вы рассказываете историю, не забудьте предложить что-то ценное до того, как вы попросите что-то взамен.

Этот подход «сначала назад, сначала вперед» намного более эффективен, поскольку заинтересованные стороны могут быть вовлечены в создание контента.

Не выпускайте готовый продукт на непроверенный рынок.

Во-первых, подумайте о желаемых результатах и ​​желаниях прессы.

Затем создайте контент, который будет доставлен.

Вы также должны работать с SEO и виральностью вашего контента.

Создайте что-то, что будет естественным образом привлекать репосты и ссылки, вместо того, чтобы просить других дать обратные ссылки.

Хорошо, теперь пришло время для пошагового метода, который переходит от мозгового штурма к продвижению прессы как профессионал.

Мозговой штурм

Перво-наперво: представление о содержании.

Этот процесс носит стратегический характер. Не копируйте своих конкурентов.

Вместо этого разрабатывайте уникальные идеи на основе того, что вы хотите, например, репостов или обратных ссылок, и того, что нужно вашим целевым публикациям…

Знай свои цели

Хорошо, а чего вы на самом деле хотите от своего контента? Ссылки, акции, упоминания в прессе, новые регистрации?

Ты должен это знать.Это повлияет на ваш контент и на то, где вы его распространяете.

В большинстве случаев ваши цели попадают в одну из этих четырех категорий:

  • Соответствующие обратные ссылки: В этом случае вам нужны обратные ссылки с соответствующих веб-сайтов . Например, вы — компания, занимающаяся поисковой оптимизацией, и вам нужны ссылки из маркетинговых блогов, а не с развлекательных сайтов. Обычно эти ссылки постепенно появляются, когда другие находят вас и ссылаются на ваш контент. Страницы ресурсов и инструменты особенно хорошо подходят для таких случаев.
  • Акций: Получите как можно больше акций и трафика. Для этого создавайте контент с вирусным потенциалом и распространяйте его в блогах с высокой посещаемостью и вовлеченностью (подумайте о HuffPo). Вместо медленного потока обратных ссылок вы можете быстро набрать их, когда другие люди обнаружат ваш вирусный контент. Визуальный контент, ориентированный на сюжет, хорошо подходит для получения репостов.
  • Упоминания в прессе: Подбирайте упоминания в прессе из популярных публикаций и основных средств массовой информации, таких как CNN или New York Times.Трафик от этих упоминаний может быть не таким хорошим или привлекательным, как у высококачественного целевого блога, но он творит чудеса для восприятия вашего бренда. Истории основателей, уникальные идеи и исследования на основе данных хорошо подходят для этого.
  • Новые пользователи: Если вы хотите, чтобы новые люди посетили ваш сайт и подписались на вашу услугу, вы захотите предоставить им что-то исключительно ценное, с обещанием предоставить больше после того, как они зарегистрируются. Распространение должно быть направлено на публикацию в местах, где в настоящее время тусуется ваша целевая аудитория.В этой ситуации полезны статьи, практические советы и исследования.

Перед тем, как перейти к следующему разделу, выделите время, чтобы четко определить, что вы хотите.

Не говорите, например, просто «трафик». Вместо этого напишите конкретных целей , например:

Получите обратные ссылки, акции, упоминания в прессе или новых клиентов.

Дубль Дмитрия

Еще один совет для вас:

Четко организуйте свои мысли:

Используйте подзаголовки и маркеры, чтобы разбить «серое пространство».«Серое пространство» — это то, что журналисты называют большими кусками текста.

Вы также можете попробовать Just Reach Out. Я создал JRO специально для людей, которые пытаются хорошо ладить с прессой.

Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

Попробуйте прямо сейчас!

Дайте им то, что они хотят

Отличный PR достигается, когда вы можете создавать контент, который соответствует вашим целям. и дают журналистам то, что они хотят.

К счастью, есть целое исследование о том, чего хотят журналисты.Я рассказал об этом в более ранней публикации JRO, которую вы можете уловить здесь.

Но вот краткое изложение того, что хотят журналисты…

1. Для совместной работы над контентом

Большинство журналистов, участвовавших в исследовании, заявили, что они предпочли бы сотрудничать с создателями контента, чем получать готовый актив.

Вывод очевиден:

Перед тем, как отправить готовое произведение, попросите ваших целевых журналистов поделиться отзывами и сотрудничеством. Сделайте это, по крайней мере, для трех основных целевых публикаций — обычно таких громких имен, как HuffPo или TechCrunch.

Эксклюзивное исследование

Эксклюзивность — мощный соблазн для журналистов. Я расскажу об этом подробнее ниже, но, по сути, вы хотите предоставить нескольким из ваших главных целей исключительные права на ваши данные / исследования, если они у вас есть.

Дубль Дмитрия

Но никогда не обещайте кому-то исключительность, а затем предлагайте другой публикации использовать ту же историю всего несколько минут или несколько часов спустя. Вы потеряете всякое уважение к журналистам.

Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

Попробуйте прямо сейчас!

Другой контент, который хорошо работает?

Эмоциональные истории!

Дубль Дмитрия

История, которая вызывает эмоциональные триггеры, может стать золотой жилой для получения огласки. Например, если вы создали программное обеспечение, которое помогает людям экономить время, создавайте контент, который вдохновляет аудиторию на размышления о том, что они могли бы сделать с дополнительным свободным временем. А показ им конкретных примеров может вызвать положительные эмоции.

Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

Попробуйте прямо сейчас!

Еще любят…

Визуальный контент

Виноваты в этом наше сокращение объема внимания, но все больше и больше журналистов хотят видеть визуальные материалы в презентациях.

Неудивительно, что пресс-релизы и интерактивный контент, например викторины, не пользуются большим успехом. Виджеты и значки — большой запрет.

Это означает, что если у вас есть идея контента, попробуйте переформулировать ее в форме визуального актива.

Учтите эти моменты во время мозгового штурма, и вы станете популярным среди журналистов.

Найдите вдохновение

Чтобы понять, как продвигать журналистов, вы должны создавать убедительный контент.

Есть три способа сделать это:

1. Заимствуйте идеи у конкурентов

Анализ ваших конкурентов — простой способ выяснить, что является успешным в вашей нише.

Вместо того, чтобы изобретать велосипед, вы можете увидеть то, что уже популярно, и воссоздать что-то похожее, но все же уникальное для вашего бренда.

Мой любимый инструмент для этого — Ahrefs. Ahrefs покажет вам, по каким ключевым словам ранжируется конкурент, и поможет определить самый популярный контент в этом домене с точки зрения поискового трафика.

Чтобы использовать это, введите домен вашего конкурента в Ahrefs. Затем нажмите «Органический трафик» на главной панели навигации, прокрутите вниз до страниц с наивысшим рейтингом, и нажмите «Просмотреть полный отчет».

Это покажет вам наиболее успешный контент на сайте с точки зрения трафика и рейтинга ключевых слов:

В приведенном выше случае мы видим, что подробные руководства Quicksprout исключительно хорошо подходят для ранжирования и посещаемости.

У этих гидов нет вирусного потенциала, но они получают медленный поток обратных ссылок от других.

Если вы работаете в аналогичной нише, вы можете использовать эти данные для мозгового штурма идей SEO-ориентированного контента.

Популярная пресса

Если вам нужны репосты, упоминания в публикациях или трафик от ваших усилий по контент-маркетингу, вам стоит посмотреть, о чем пишут ваши целевые публикации, а затем создать что-то подобное.

Мне нравится разделять свой целевой список публикаций на два уровня, чтобы я мог больше сосредоточиться на более крупных сайтах:

  • Верхний уровень: Обычно это сайты, которые люди сразу узнают, услышав их имена, например New York Times, Huffington Post, Buzzfeed.Если вы ориентируетесь на конкретную отрасль, это могут быть крупные отраслевые бренды, такие как Hubspot для входящего маркетинга или TechCrunch для стартапов.
  • Средний уровень: Это авторитетные сайты, которые не имеют одинакового признания имен. Например, New York Post и Diply (для общих новостей / развлечений) — это публикации среднего уровня, которые заимствуют некоторые подсказки из публикаций высшего уровня. , но часто имеют свою аудиторию.

Публикации низкого уровня обычно следуют за тем, о чем пишут более крупные сайты, поэтому я не использую их в своем мозговом штурме.

Причина, по которой я смотрю на публикации как среднего, так и высшего уровня, заключается в том, что я хочу получить представление о «диапазоне» контента, который будут публиковать эти сайты. На такие известные сайты, как New York Times, сложно попасть, но входной барьер не такой высокий, как, скажем, LifeHack.org.

Это дает мне более целостное представление о том, чего хотят издатели и что я могу создать.

Иногда более крупные сайты также повторно публикуют контент из небольших публикаций. По сути, это делает публикации среднего уровня троянским конем.

Чтобы разработать стратегию продвижения журналистов, мне нравится видеть, о чем пишут мои целевые публикации.

Для этого я использую Buzzsumo.

Buzzsumo показывает вам наиболее распространенный контент на любом домене в течение указанного периода времени.

Все, что вам нужно сделать, это ввести название целевой публикации в поле поиска и выбрать период времени на левой панели.

Вы также можете ввести ключевые слова вместе с доменным именем, чтобы ограничить поиск конкретными темами.

Например, поиск по запросу «techcrunch.com big data» показывает самые эффективные статьи на TechCrunch о больших данных.

Результаты ясно показывают, что наиболее успешные статьи являются авторскими. Если вы хотите получить место на TechCrunch по этой теме, возможно, вы также захотите создать свою мысль.

Сделайте это для всех ваших целевых публикаций, чтобы составить список идей.

Как правило, следующие типы контента отлично работают:

  • Визуальные материалы и истории
  • Эксклюзивные исследования и обзоры
  • Истории и анализ на основе данных

Как получить обратные ссылки

Если ваша цель — получить обратные ссылки (всегда хорошая цель), вы также можете найти идеи, проверив, на что люди уже ссылаются.

Мой любимый инструмент для этого — Ahrefs Content Explorer.

Ahref работает аналогично Buzzsumo, за исключением того, что также учитывает общее количество ссылок.

Вы можете использовать его для поиска контента, на который чаще всего ссылаются по определенному ключевому слову.

Например, когда вы выполняете поиск по запросу «контент-маркетинг» и сортируете результаты по количеству ссылающихся доменов, вы видите следующее:

Если вы проигнорируете ссылку «Политико» между ними (не знаю, почему она там есть), вы заметите, что две части контента, на которые чаще всего ссылаются, являются, по сути, списками статистики.

Это не совсем «захватывающий» или «инновационный» формат контента. И все же…

Он привлекает много ссылок, в основном от других пользователей, использующих эти страницы в качестве ссылок.

Подобный анализ популярного контента — отличный способ открыть для себя форматы, не требующие больших усилий, но с высоким вознаграждением.

Сделайте это для всех ваших целевых ключевых слов (подробнее об этом ниже), чтобы придумать идеи содержания, которые находят отклик среди журналистов.

Возможности анализа

Следующим шагом в выяснении того, как продвигать журналистов, является анализ ваших собственных возможностей по созданию контента.

Если конкретный тип контента требует сильных дизайнерских навыков, но у вас нет собственных дизайнеров, нет смысла заниматься этим.

Вы хотите оценить свои возможности по пяти пунктам:

  • Дизайн: Подведите итоги имеющихся у вас дизайнерских ресурсов. Обратите внимание как на внутренних талантов, так и на внешние ресурсы, такие как фрилансеры и агентства. В обоих случаях проверьте наличие. Иногда штатные дизайнеры заняты более приоритетными проектами.В случае использования внешних ресурсов также учитывайте стоимость в своем анализе.
  • Копирайтинг: Опять же, выясните, есть ли у вас писательский талант (собственный или внешний), чтобы создать что-то достаточно убедительное, чтобы добиться успеха.
  • Разработка: Если целевой контент требует разработки, есть ли у вас собственные разработчики для его создания? Наем сторонних разработчиков для коротких проектов может быть очень дорогостоящим, поэтому учитывайте это при принятии решения.
  • Интеллектуальный анализ данных: Некоторые типы контента (анализ данных, исследования и т. Д.)) требуют парсинга и анализа больших наборов данных. Я бы не рекомендовал заниматься этим, если у вас еще нет штатных экспертов.
  • PR / Outreach: Есть ли у вас связи в крупных изданиях? Вы работали с влиятельными лицами в прошлом? Без предварительных связей может быть сложно найти общий язык с крупными издателями, даже если у вас звездный контент. Учитывайте это, когда решаете, что создавать и где распространять.

Наиболее успешные команды контент-маркетинга обычно имеют доступ к , по крайней мере, дизайнера и составителя контента.

Советы по созданию идейного контента

Если вы последуете вышесказанному, у вас будет большой список идей контента из разных источников. Но как их сосредоточить и уточнить?

Для начала воспользуйтесь этими четырьмя советами, чтобы узнать, как продвигать журналистов:

Обращение к эмоциям

Почти все информационные ресурсы, которые становятся «вирусными», имеют одну общую черту:

Они обращаются к вашим эмоциям.

Фактически, Frac.tl изучил это и обнаружил, что успешный контент обычно состоит из трех элементов:

  • Он фокусируется на положительных эмоциях: Вы могли подумать, что новости слишком много сосредотачиваются на отрицательных историях, но исследование Fractl показало, что вирусный контент в подавляющем большинстве случаев положительный.От невинности видео «Чарли укусил меня за палец» до чистой радости от «Gangnam Style» — распространение вирусов ассоциируется с положительными эмоциями.
  • Это сложно: Fractl обнаружил, что наиболее успешный контент обычно вызывает множество эмоций. Радость может быть смешана с удивлением, смехом — с пафосом (так называемая формула Чарли Чаплина). Это делает контент более эмоционально «живым» и сложным.
  • Это удивляет читателя: Surprise не обязательно означает большой сюрприз — даже изучения чего-то нового или открытия нового решения может быть достаточно.

Таким образом, когда вы создаете идеи, выберите что-то, что является позитивным , эмоционально сложным и, если возможно, имеет элемент неожиданности.

Например, рассмотрим эту историю на BoredPanda об усыновленном Питбуле, который не может «перестать обнимать ее».

Проверяет все флажки:

  • История положительная — женщина усыновляет Питбуля. Питбуль любит ее. Все живут долго и счастливо.
  • Сюжет сложный — брошенная собака грустит.Усыновление брошенной собаки делает вас счастливыми. Когда собака вас ответит, счастье превращается в радость — целый спектр эмоций!
  • История удивительна — Питбули имеют плохую репутацию агрессивных собак. Поэтому, когда вы слышите историю о собаке, которая не может перестать «обнимать» своего спасителя, вы получаете счастливый сюрприз.

Старый в порядке

Люди, которые плохо знакомы с контент-маркетингом, часто думают, что им нужно изобрести что-то совершенно новое и оригинальное, чтобы привлечь внимание.

Дело в том, что изобретать велосипед нет необходимости и бесполезно, когда вы учитесь продвигать журналистов. Вы можете очень далеко продвинуться, позаимствовав старые идеи и переработав их в новые повествования (вот почему я попросил вас сначала проанализировать конкурентов).

Рассмотрим следующий пример: в июне 2014 года Buzzfeed опубликовал статью об художнице, которая попросила людей из 25 стран сделать ее фотошоп в соответствии с их местными стандартами красоты.

История стала вирусной.

Его подхватили сотни изданий.

Сама ссылка Buzzfeed имеет более 3,3 млн просмотров.

Fractl позаимствовал ту же идею, чтобы изучить стандарты тела женщин в разных странах в рассказе под названием «Восприятие совершенства».

Эта история была подхвачена более чем 600 публикациями и собрала более 900 000 публикаций.

Основная идея осталась прежней — изменились фокус и презентация.

Вместо того, чтобы пытаться создать что-то совершенно уникальное, выберите то, что уже работает.

Тогда найдите способ сделать его своим.

Дубль Дмитрия

Не обижайтесь на себя, если вы пишете журналистам и получаете письма с отказом. Настойчивость окупится. Оставайтесь открытыми. И не бойтесь спросить, в чем вы ошиблись. Конечно, не забывайте, что большинство журналистов завалены работой. Так что, если вы не получаете ответа, не принимайте это на свой счет.

Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

Попробуйте прямо сейчас!

Скрытый контент

История Fractl, о которой я упоминал ранее («Восприятие совершенства»), была на самом деле для Superdrug.com. Но вы не узнаете этого, просто глядя на историю.

Бренд очень тонко вплетен в историю. Это не было основным фокусом.

Помните следующее, когда будете обдумывать идеи содержания:

Вам не нужно сосредотачиваться на своей отрасли.

И вам, конечно, не нужно сосредотачиваться на своем бренде, если только ваш бренд не занимается чем-то выдающимся, например, Tesla или Airbnb.

Вы обнаружите, что снижение акцента на вашем бренде также снимет большое сопротивление со стороны редакторов и влиятельных лиц.

И если вы выйдете за пределы своей отрасли, у вас откроется больше возможностей для размещения в соответствующих публикациях.

Это ключ к тому, чтобы набрать обороты при выяснении того, как продвигать журналистов.

Но подождите, есть еще кое-что, что нужно знать…

Фактор SEO

Неважно, хотите ли вы получить обратные ссылки или упоминания в прессе, всегда полезно учитывать SEO, когда вы обдумываете идеи контента.

У этого есть два аспекта:

Анализ конкурентов и исследование ключевых слов!

Анализ KOB

Самая глупая ошибка, которую вы можете сделать в кампании контент-маркетинга, — это настроить таргетинг на ключевые слова, которые либо слишком конкурентоспособны, либо не принесут вам нужного трафика.

Один из способов обойти это — использовать анализ KOB.

KOB — Keyword Opposition to Benefit — это структура для определения, на какие ключевые слова следует ориентироваться.

Как отмечает SiegeMedia, формула достаточно проста:

Вот как вы можете использовать анализ KOB, чтобы выяснить, как продвигать журналистов:

  • Выполните поиск по целевому ключевому слову.
  • Найдите лучший результат ранжирования для этого ключевого слова.
  • Поместите верхний результат в SEMRush, чтобы увидеть ориентировочную стоимость всего трафика, приходящего на это ключевое слово.
  • Разделите это на оценку сложности ключевого слова согласно Moz Keyword Explorer.

Сделайте это для всех целевых ключевых слов, чтобы получить оценку KOB. Чем выше оценка, тем больше у вас возможностей и меньше затраты / усилия.

Например, давайте рассмотрим ключевое слово — «взлом роста».

Один из лучших результатов по этому ключевому слову — отличное руководство Нила Пателя по взлому роста. Подключив его к SEMRush, мы видим, что его трафик составляет 4200 долларов.

Согласно Moz Keyword Explorer, это ключевое слово имеет оценку сложности 74 (раньше показатели были в% — я предполагаю то же самое для этого примера).

Таким образом, KOB для «взлома роста» составляет (4200/74% = 5675).

Сам по себе этот результат мало что говорит. Но…

Когда вы сделаете это для всех ваших основных ключевых слов, вы начнете видеть закономерность.

Домены с высокой ценностью и высокой конкуренцией обычно имеют самый высокий KOB, но они не являются хорошими кандидатами из-за сложности ранжирования.

То же самое относится к ключевым словам в нижней части спектра KOB.

Однако

ключевых слов со средними показателями KOB предлагают правильное сочетание ценности и сложности.Первоначально нацелите эти ключевые слова, сделайте их прибыльными и поднимитесь к ключевым словам с более высокой оценкой KOB.

Анализ конкурентов

Анализ конкурентов имеет решающее значение для любой маркетинговой кампании, ориентированной на SEO.

Если вы знакомы с SEO, вы уже знаете, на что обращать внимание при анализе конкурентов:

Авторитет домена, количество ссылающихся доменов, возраст домена, длина контента и т. Д.

Но есть еще кое-что, что я хочу выделить, когда выясняю, как преподавать журналистам: удовлетворенность пользователей.

Когда вы анализируете поисковую выдачу, вы часто обнаруживаете, что рейтинг контента на первой странице далеко не такой глубокий, хорошо продуманный или тщательный, как ваш собственный контент.

Тем не менее, он продолжает занимать первые места в поисковой выдаче, даже опережая лучшие домены.

Причина?

Правильно: Удовлетворенность пользователей!

Хотя официального объявления Google об этом нет, я считаю, что глубина и качество контента не имеют значения, если он дает читателям ровно то, что они хотят.

То есть, если контент достаточно хорошо ранжируется по теме, вам не нужно создавать контент, который в десять раз лучше.

Нигде это не проявляется более очевидно, чем в ключевых словах, которые дают развернутые ответы. Подумайте о поиске по ключевым словам « Кто направил назад в будущее?» », где Google покажет ответ в верхней части поисковой выдачи.

Большинство поисковых запросов по этому ключевому слову касается только имени директора. Небольшую часть может волновать предыстория фильма и другая информация об актерах и съемочной группе.

Таким образом, одно предложение — «Директор Назад в будущее — Роберт Земекис» — удовлетворит большинство поисковых запросов.

Создавать страницу для этого ключевого слова, содержащую в 10 раз более подробную информацию о Роберте Земекисе, не имеет смысла, поскольку поисковики уже удовлетворены доступным содержанием.

Имейте это в виду, когда анализируете конкурентов и решаете, как продвигать журналистов. Если вы видите много простых страниц в верхней части поисковой выдачи, это означает, что ключевое слово не требует сложного содержания

Часть вторая — Создание

Создание контента — самая легкая часть маркетинговой головоломки (или самая сложная) в зависимости от вашего опыта работы с производством.

Я не буду подробно останавливаться на этом, поскольку создание контента само по себе является нишевым навыком.

И концептуально это довольно просто.

Однако есть несколько советов, которыми я хочу поделиться:

Наслоение

Идея разделения контента по слоям проста: вы накладываете несколько ключевых слов на одну и ту же статью, чтобы повысить свои шансы на ранжирование.

Например, предположим, что вы пишете руководство по покупке сноубордов. Ваше основное ключевое слово — «руководство по покупке сноуборда».»Это ключевое слово на поздней стадии, которое люди, скорее всего, будут использовать, если будут готовы к покупке.

Изучая ключевые слова, вы замечаете, что многие люди также ищут «руководство по размерам сноубордов». Это ключевое слово среднего уровня, которое идеально впишется в руководство по покупке сноуборда.

Это пример многоуровневого контента — таргетинга на несколько релевантных ключевых слов с помощью их использования в одной статье.

Когда вы начнете создавать свой контент, взгляните на свой список ключевых слов.Спросите себя, можете ли вы использовать некоторые из этих ключевых слов в своем информационном активе.

С таким наслоением вы можете выбрать несколько ключевых слов, не создавая несколько ресурсов контента.

2. Дизайн и копия

Убедитесь, что ваш дизайн и копия предлагают наилучшие возможности для пользователей.

Читатели не должны отказываться от вашего контента.

Заставьте их остаться.

Вот несколько простых советов, как это сделать:

  • Используйте короткие предложения.
  • Используйте не более 2–3 предложений в абзаце.
  • Используйте уловки копирайтинга, такие как «бригады ведра», чтобы зацепить читателей.
  • Добавляйте соответствующие изображения через каждые 4-6 абзацев.
  • Используйте списки, чтобы сохранить интерес читателя.

Если вы последуете всем приведенным выше советам, у вас будет контент, который вы сможете с гордостью продвигать.

3. Кликабельность

Еще один фактор, который следует учитывать при публикации контента, — это интерактивность.

Это мера того, насколько вероятно, что кто-то нажмет на страницу в поисковой выдаче или в ленте социальных сетей.Это основано на:

  • Название: Кликабельные заголовки обычно вызывают любопытство и используют слова-триггеры для привлечения кликов.
  • URL: Короткий, читаемый URL (yoursite.com/your-keyword) лучше, чем длинный, полный тарабарщины (yoursite.com/98sa9xl.html)
  • Schema.org: Если URL-адрес содержит сведения о Schema.org — звездочки обзора, время открытия / закрытия и т. Д. — он, вероятно, будет более интерактивным в поисковой выдаче.
  • Изображение на обложке: Привлекательное изображение на обложке поможет вашему контенту выделиться в сообщениях в социальных сетях.Яркая графика, хорошая фотография и человеческие объекты работают хорошо. Избегайте стоковых фотографий и неоднозначной графики.

4. Целевые страницы

Когда у вас есть все ресурсы контента — инфографика, наборы данных, диаграммы, графики и т. Д. Для историй, ориентированных на данные, — упакуйте их на отдельную целевую страницу.

Задайте для этой целевой страницы понятный, удобный для отслеживания URL. Это значительно упростит доступ к прессе, когда вы поймете, как подавать реплики журналистам.

В качестве примера рассмотрим эту целевую страницу кампании «Perceptions of Perfection» от Superdrug:

Это страница, которую вы будете разослать всем целям продвижения, поэтому убедитесь, что ее дизайн соответствует стандартам вашего бренда.

Когда у вас есть контент, вы можете начинать его продвигать.

Часть третья — Продвижение контента

Здесь окупается вся ваша тяжелая работа!

Контент передается. И вы можете наращивать трафик и обратные ссылки.

Многие маркетологи склонны игнорировать рекламу, но это, пожалуй, самая важная часть головоломки.

У вас может быть лучший контент в мире, но если он не поддерживается регулярным продвижением, он не стоит вашего времени.

Ниже я расскажу вам, как продвигать любой контент , чтобы добиться максимального внимания при обучении журналистов.

Создайте бренд

Прежде чем отправлять одно информационное письмо, спросите себя:

Стоит ли ссылаться на мой сайт?

Если вы посмотрите на любые успешные сайты с точки зрения рейтинга или посещаемости, вы обнаружите, что у них сильное присутствие бренда.

Вы можете взглянуть и сказать:

Они профессионально работают, за ними стоит преданная команда.

Но «бренд» — это громкое слово, причем очень сложное.

Давайте посмотрим, что делает бренд, и как привлечь внимание журналистов к вашему бренду.

Что делает бренд?

Сайтов с высоким рейтингом в Google, как правило, объединяет одна общая черта:

Все они проходят «проверку зрения».

«Проверка зрения» сложно дать количественную оценку, но вы узнаете это, когда увидите. Проще говоря, если вы попадете на сайт, вы подумаете: «Это настоящий бизнес.”

Это значит, что на сайте:

  • Хорошо продуманный дизайн, с четкой иерархией контента, логотипом и т. Д.
  • Достаточно заняты контентом и социальной активностью
  • Содержит информацию о странице, контактную информацию и команду людей, стоящих за ней.

В качестве примера рассмотрим ключевое слово, часто используемое в спаме, — «быстрое похудение».

Первый результат предоставлен AuthorityNutrition.com. На сайте тысячи страниц контента, он хорошо спроектирован, классифицирован и пользуется большим спросом в социальных сетях.На нем также отображается имя автора, чтобы вы знали, что это пишет настоящий человек.

Вот еще один результат, ранжируемый на странице 12 по тому же ключевому слову.

Это спам-статья о взломанном доменном имени.

Основной сайт никакого отношения к похуданию не имеет. Вы не знаете, кто написал статью. И все это чушь. Это словесный салат, не имеющий смысла.

Один взгляд говорит о том, что это ненадежно.

Это, по сути, «проверка зрения».”

Конечно, пройти этот тест недостаточно.

У вас также должны быть метрики для резервного копирования ваших учетных данных.

Сюда входят:

  • Сильный орган власти домена (или по крайней мере растущих авторитетных лиц домена )
  • Возраст сайта
  • Социальные подписчики в основных сетях
  • Приличное количество актуального контента

Создание вашего бренда

Создать бренд достаточно просто, если его разбить на части:

  • Используйте релевантное брендовое доменное имя.Не используйте длинные доменные имена, оптимизированные для SEO, такие как QuickWeightLossRecipes.com.
  • Если возможно, купите старое доменное имя.
  • Используйте высококачественный дизайн с ярким логотипом.
  • Создайте не менее 10-20 страниц контента.
  • Покажите, кто стоит за сайтом: включите страницу «О нас», адреса электронной почты, номера телефонов и адреса.
  • Создайте круг подписчиков в социальных сетях.
  • Соберите обратные ссылки.

Некоторые из них займут больше времени, чем другие, например получение обратных ссылок или создание подписчиков в социальных сетях.

Но ничего страшного — вам не обязательно иметь DA 60, прежде чем вы начнете продвигать контент.

Но критически важно , что вы вкладываете ресурсы в свой сайт.

Сделайте сайт заслуживающим доверия, прежде чем начинать кампанию по продвижению контента.

Если вы не будете выглядеть заслуживающим доверия, вы убьете все шансы на успешную PR-кампанию.

Итак, приступайте прямо сейчас!

Но, если вы уже выполнили это условие, пора нацелить писателей …

Дубль Дмитрия

Один из наиболее важных и часто упускаемых из виду аспектов SEO — предотвращение дублирования контента.Быстрый способ потерять доверие журналистов и читателей — это плагиат. Вы можете искать вдохновения в других, но ваш контент должен быть уникальным!

Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

Попробуйте прямо сейчас!

Перспективы отбора

Самореклама начинается со списка потенциальных контактов.

Список может быть обширным или коротким. Я стараюсь, чтобы этот список был пропорционален количеству времени, потраченному на контент, и потенциальному влиянию моего контента.(Помните наш анализ KOB выше?)

Шпионские цели

Тип потенциальных клиентов, на которые вы нацеливаетесь, будет зависеть от типа контента, который вы продвигаете.

Все, что имеет общий уклон, как пример «Восприятие восприятия» выше, будет уместно в любом из бесчисленных крупных новостных / развлекательных блогов, таких как Buzzfeed и HuffPo.

Для специализированного контента, например, исследования тенденций контент-маркетинга, вам нужно будет ориентироваться на нишевые публикации и отраслевых авторитетов.

Когда вы ищете цели, лучше сосредоточиться больше на взаимодействии, чем на трафике.

Лучше разместить функцию на сайте с 1 000 читателей, которые делятся вашим контентом, чем на сайте с 1 млн читателей без участия. Последнее просто сдвинет ваши метрики тщеславия. Первый поможет достичь ваших реальных маркетинговых целей.

Вот несколько тактик для поиска перспективных клиентов:

1. Похожие ссылки

Самый простой способ обнаружить цели — найти похожий контент и просмотреть всех, кто на него ссылается.

Например, если вы изучаете «тенденции контент-маркетинга», вы можете погуглить эти ключевые слова, увидеть лучшие результаты и подключить их к своему любимому инструменту SEO.

Добавьте к этому ключевому слову релевантные модификаторы, такие как «исследование», «исследование» и «данные», чтобы сузить результаты.

В приведенном выше случае поиск по запросу «исследование тенденций в области контент-маркетинга» показывает это исследование CMI за 2016 год. Подключение его к Ahrefs и просмотр ссылающихся доменов дает нам более 385 целей:

Это все были бы отличными целями.Необязательно поражать всех — только те, у которых есть значительный DA (авторитет домена).

2. Nuzzel

Nuzzel — фантастический ресурс для поиска тщательно подобранного контента по популярным темам. Используйте его, чтобы находить влиятельных лиц, главные новости и популярные публикации.

Например, это специально отобранный канал Nuzzel для «носимых технологий»:

Если вы подключите его к своему Twitter, лента будет персонализирована в зависимости от того, что читают ваши друзья / подписчики.

3. JustReachOut

Это может быть бессовестная вилка, но только потому, что я считаю, что JRO здесь уместен.

Особенно потому, что JRO дает вам список целевых авторов, а не только издателей.

Чтобы использовать JRO, просто выполните поиск по целевому ключевому слову. Например, «Биткойн», и вы получите список авторов со всеми их контактными данными.

Это настолько просто, насколько возможно.

4. Другая тактика

Есть сотни способов снять шкуру с этой кошки.

Помимо предыдущих примеров, вы также можете попробовать эту тактику:

  • Выполните поиск на Reddit, чтобы найти соответствующие сабреддиты. Затем отсортируйте результаты по «верхнему», чтобы найти ссылки с популярных сайтов, посвященных схожей тематике.
  • Выполните поиск в Google по вашим целевым ключевым словам.
  • Найдите историю, похожую на вашу, а затем найдите полный URL-адрес в Twitter. Вы найдете множество ведущих аккаунтов (как СМИ, так и влиятельных лиц), которые в прошлом делились похожим контентом.
  • Используйте такие инструменты, как RightRelevance, чтобы найти актуальные новости в вашей отрасли.Это были бы отличные публикации для таргетинга.
  • Используйте AllTop, чтобы найти лучшие блоги в своей нише.
  • Используйте каталог лучших сайтов Alexa, чтобы найти самые популярные сайты в вашей целевой категории.

Советы по наведению

Не каждый, кто поделился подобными историями в вашей нише, станет ценной целью.

Следуйте этим советам, чтобы сузить таргетинг и улучшить охват:

1. Лучшие писатели

На каждом веб-сайте есть писатели-суперзвезды, у которых огромный трафик и у них много подписчиков.

Например, в New York Times колонками Пола Кругмана обычно делятся больше, чем других обозревателей.

В былые времена TechCrunch, Майкл Аррингтон, M.G. Зиглер и Сара Лейси (которая сейчас управляет Pando.com) получат большую часть трафика.

Когда вы отправляете презентацию публикации, постарайтесь сначала настроить таргетинг на этих ведущих авторов. Думайте о них как о влиятельных лицах среди влиятельных лиц.

Из-за их большой читательской аудитории они будут делиться вашей историей чаще, чем если бы вы выбирали случайного писателя.

К сожалению, этих ведущих писателей нелегко найти.

Вы можете попробовать поискать сайт в Buzzsumo, чтобы найти наиболее популярные статьи (и их авторов), но это не всегда помогает. Вам придется потратить некоторое время на просмотр сайта, как настоящий пользователь, чтобы найти популярных авторов.

2. Целевые микро-влиятельные лица

Существует постоянная дилемма количества и качества, с которой маркетологи сталкиваются при выборе влиятельных лиц.Мое личное правило довольно четкое:

.
  • Если ваша цель — видимость , нацельтесь на нескольких влиятельных лиц.
  • Если ваша цель — взаимодействие , нацелено на большое количество микро-влиятельных лиц.

Поскольку все больше и больше влиятельных лиц требуют некоторого денежного вознаграждения за то, что делятся вашим контентом (особенно в Instagram), имеет смысл ориентироваться на микро-влиятельных лиц.

Микро-влиятельных лиц — это, по сути, подающие надежды блоггеры, писатели и деятели социальных сетей, у которых есть небольшое, но преданное количество подписчиков — менее 10 тыс. Подписчиков в Instagram.У них нет такого досягаемости, как у Джастина Бибера, но поскольку их аудитория очень заинтересована, они часто оказывают огромное влияние на репосты и вовлеченность.

Опять же, не существует простого способа найти этих микро-влиятельных лиц. Вам придется погрузиться в поле. Постарайтесь найти людей, которые часто делятся самым эффективным контентом, который часто выбирают более крупные СМИ.

Если вы ориентируетесь на конкретную отрасль, эти микро-влиятельные лица часто являются людьми с подтвержденным опытом в определенной подобласти, например, «построение ссылок.”

Это упростит их поиск. Такие микро-инфлюенсеры могут значительно усилить ваш контент, сделав их идеальными для понимания того, как продвигать журналистов.

3. Эксклюзивные предложения

Если у вас большая история, вы можете повысить свои шансы на публикацию на популярных сайтах, предложив им эксклюзивные права на вашу историю.

Это означает, что в течение ограниченного периода времени история будет доступна только этому издателю.

Ведущие издатели ценят это, потому что это дает им первую ставку на сочную историю.Это также заставляет их чувствовать себя особенными, что может помочь вам получить признание.

Мне нравится обращаться к четырем-пяти главным целям, таким как New York Times и HuffPo, и предлагать им всех эксклюзивов.

Обычно кусается только один из четырех или пяти. И я обязательно рассказываю им об эксклюзивном предложении, а также о сроках (обычно 2 дня).

Если они не ответят в установленный срок, я перехожу к другой публикации. Действуйте быстро, когда учитесь продвигать журналистов.

Как только ведущий издатель найдет вашу историю, вы можете использовать ее как «социальное доказательство» и использовать для публикации в более мелких изданиях.

Дубль Дмитрия

В некотором смысле PR очень похож на продажи. Время решает все. Подумайте, что нужно журналистам, развивайте с ними отношения и, когда наступит подходящий момент, отправьте персонализированную презентацию. И, как если бы вы привлекли кучу клиентов в продажах, как только вы сможете привлечь внимание прессы в крупном издании, обязательно появятся и другие возможности для связи с общественностью.

Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

Попробуйте прямо сейчас!

Адреса электронной почты

После того, как вы составили список целей, начните искать их адреса электронной почты.

Я уже рассказывал об этом раньше, поэтому не буду вдаваться в подробности снова. Для начала ознакомьтесь с этой статьей.

Вкратце, вы можете использовать эти инструменты для поиска адресов электронной почты:

Добавьте их все в свою электронную таблицу, а затем переходите к своей презентации.

Перед площадкой

Прежде чем мы начнем писать нашу презентацию, мы должны помнить несколько вещей:

1. Авторы заданий

Самая большая ошибка, которую вы можете сделать при продвижении публикации, — это рассказать свою историю редактору, а не конкретному писателю.

Чтобы понять почему, вы должны сначала понять, как работают СМИ.

Редакторы либо назначают новостные статьи конкретному писателю, либо писатель предлагает идею рассказа редактору, который затем утверждает ее.

Как показывает упомянутый выше обзор Fractl, публикации все чаще уступают авторитет писателям. Вместо того, чтобы редакторы обращались к писателям, писатели рассказывают редакторам.

В некоторых публикациях ведущие авторы даже могут свободно писать все, что захотят. без предварительного разрешения редакторов.

Итак, когда вы представляете редактору публикации, вы, по сути, создаете для него работу.

Затем редактор должен будет найти подходящего писателя, который, возможно, уже занят существующими идеями.

Это создает задержку в процессе, которая может снизить ваши шансы на публикацию, когда вы пытаетесь понять, как обращаться к журналистам.

Избавьте себя от неприятностей и свяжитесь с писателем напрямую.

2. Избегайте спама

Хотите узнать секрет?

Многие авторы ведущих издателей используют спам-фильтры для таких слов, как «инфографика».

По сути, оптимизаторы поисковых систем настолько злоупотребили инфографикой, что многие авторы отказываются даже смотреть на нее.

«Виджеты», «SEO» и другие часто используемые термины также являются распространенными триггерами спама.

Избегайте их любой ценой.

И если вы рекламируете инфографику, назовите ее «визуальным активом». Это очень важно, когда вы учитесь продвигать журналистов.

3. Удар журналиста

В любом умеренно крупном издании будут журналисты, которые пишут на разные темы, или на старом газетном жаргоне они называют эти темы битами.

Их биты описывают то, о чем пишут журналисты.

Дубль Дмитрия

Популярные статьи в крупных газетах включают: искусство и развлечения, образ жизни, бизнес, городские и / или окружные власти, полицию / преступность и школы.

Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

Попробуйте прямо сейчас!

В большинстве публикаций будут указаны их авторы / редакторы и их биография.

Например, на Recode.net, если вы выберете «писатели» в верхнем меню, вы увидите список писателей.Щелкнув имя писателя, вы увидите, что он освещает.

Журналисты часто включают свой бит в биографии Twitter. Вот твиттер Курта Вагнера из приведенного выше примера:

Убедитесь, что их ритм соответствует вашей нише, прежде чем связываться с ними. Это значительно увеличит ваши шансы получить прессу.

4. Предлагайте, не спрашивайте

Это последний и самый важный аспект качки:

Дайте что-нибудь ценное, прежде чем попросить что-нибудь взамен.

Это такая простая концепция:

Отдавай, прежде чем брать!

И все же это ускользает от многих маркетологов и стартапов.

Журналисты получают сотни писем каждую неделю с просьбами об освещении событий. Они получают лишь несколько писем, которые фактически дают им что-то ценное.

Прежде чем отправлять электронное письмо, спросите себя:

Хотели бы вы сказать то же самое в своей презентации, если бы встретились с журналистом лично?

В большинстве случаев ответ будет отрицательным.Отношения в реальной жизни работают по принципу компромисса. Не бери-бери.

Итак, как вы можете оценить журналистов, прежде чем отправлять им свою презентацию?

Это большая тема, и я подробно рассмотрел ее здесь и здесь.

Но, вкратце, несколько тактик, которые вы можете использовать при обучении журналистам:

  • Ответьте на соответствующий вопрос Quora , а затем попросите их принять участие, потому что они более опытны, чем вы. Это отлично подходит для работы с влиятельными людьми, поскольку вы, по сути, апеллируете к их тщеславию.Кроме того, вы даете им возможность сделать свой вклад сообществу.
  • Найдите соответствующий запрос HARO и отправьте его им. Опять же, вы показываете, что думаете о них, и даете им возможность привлечь внимание прессы.
  • Включите их в список «экспертов». Опять же, давая им ярлык эксперта, вы даете им возможность заявить о себе и апеллировать к их тщеславию.
  • Следуйте их совету о том, чем они поделились публично, например, о новой тактике повышения открываемости писем.Тогда поделитесь результатами.

Больше, чем конкретная тактика, переосмыслите весь PR-подход: от до до , давая и выстраивая отношения.

Звездное поле

Во-первых, давайте определим, что такое шаг:

Питч — это, по сути, короткое сообщение, описывающее историю.

Это похоже на запрос по электронной почте для обратной ссылки, за исключением того, что он больше ориентирован на публикацию вашей истории в целевой публикации, а не на ссылке.

Сложность написания отличного питча состоит в том, что конкуренция со стороны прессы огромна.

Журналисты крупных новостных агентств получают более 100 электронных писем в день, часто с заголовками, похожими на ваши.

Вам нужно правильно разыграть все свои карты и иметь невероятный контент, чтобы привлечь их внимание.

Я покажу вам, как подавать журналистам оскорбительные сообщения ниже. Это значительно упростит работу с журналистами, когда вы выясните, как продвигать журналистов.

Тема сообщения

Тема сообщения, очевидно, имеет решающее значение для успеха охвата. Как показал опрос Fractl, 85% журналистов решают, открывать электронное письмо или нет, основываясь на теме письма.

Следуйте этим советам, чтобы лучше писать темы:

1. Будьте короче

Длинные строки темы в мобильных приложениях усекаются. В описании темы должно быть от 45 до 60 символов, если только вы не хотите оказаться в папке для мусора.

2. Используйте номера

По какой-то причине людей сразу привлекают числа в строках тем и заголовках.

Фактически, одно исследование, проведенное Conductor, показало, что мы очень склонны к названиям с числами в них.

Это относится также и к теме письма.

Если у вас есть какие-либо данные в вашей истории, например, «78% маркетологов предпочитают Android, а не iPhone», укажите это в строке темы.

3.Информационный пробел / пробел в любопытстве

«Пробел любопытства» — это техника копирайтинга, при которой вы зацепляете читателей, давая им информацию без разрешения.

Например, рассмотрите заголовок из Upworthy:

Это говорит вам, что кто-то сделал что-то с результатами, которые были ошеломляющими. Вам не сообщают, были ли результаты потрясающе плохими или потрясающе хорошими , просто они были потрясающими.

Хотя это преувеличенный пример, а Upworthy печально известен тем, что использует информационный пробел в заголовках, вы поняли основную идею.

Используйте аналогичный пробел из любопытства в теме письма.

Расскажите читателю отрывок из истории, но воздержитесь от решения, пока не напишете основной текст.

4. Географические триггеры

Если вы настраиваете таргетинг на местную публикацию, упомяните что-нибудь, связанное с местоположением, в строке темы.

Например, если вы рассказываете об опросе домовладельцев, и один из ваших выводов показывает, что большинство домовладельцев во Флориде самостоятельно ремонтируют дом, упомяните этот факт, когда представляете публикацию, посвященную Флориде.

Это поможет вашей истории выделиться. Кроме того, это показывает, что вы действительно исследовали эту публикацию.

Дубль Дмитрия

Вы также можете попробовать технику Дэвида Меермана Скотта по подкалыванию новостей, увлекательно вплетав свой продукт в дискуссию о текущем событии.

Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

Попробуйте прямо сейчас!

По сути, старайтесь думать о заголовке блога, когда пишете строку темы.

Это может дать результаты, похожие на кликбейт, но поверьте мне, они работают, когда вам нужно привлечь внимание.

Основной текст сообщения электронной почты

Если вы заставили журналиста открыть вашу электронную почту, вы выиграли половину битвы.

Текст сообщения электронной почты намного проще написать, чем строку темы, поскольку у вас есть больше возможностей для объяснения.

Следуйте этим советам при написании тела сообщения электронной почты:

1. Персонализировать

Персонализация может быть скользкой дорогой.

Легко попасться в ловушку слишком большой персонализации , которая повлияет на вашу эффективность.

Персонализированное электронное письмо должно подтверждать, что вы настоящий человек, а не спамер.

В основном это означает:

  • Обращение к получателю по имени
  • Правильное название публикации
  • Добавление одной строчки, подтверждающей, что вы что-то знаете о писателе.

Например, если вы проверили ленту в Твиттере цели и заметили, что автор только что написал в Твиттере о недавнем отпуске в Новой Зеландии, укажите это в первой строке.

Это поможет установить, что вы настоящий человек. Тем не менее, это достаточно просто, чтобы вы могли масштабировать его для всех в вашем целевом списке.

2. Будьте короче

Я стремлюсь к тому, чтобы в моих электронных письмах было максимум три-четыре абзаца с двумя-тремя предложениями в каждом.

Простая структура, которой следует придерживаться при выяснении того, как подавать презентацию журналистам, — это разбить электронное письмо следующим образом:

  • Кто вы (1-й абзац)
  • Почему вы им пишете (2-й абзац)
  • Каковы основные выводы / суть вашего рассказа (3-й абзац)
  • Как, , вы пришли к вышеуказанным выводам в случае анализа данных / опросов (4-й абзац — необязательно)

Вам нужно установить только самое необходимое в первом письме.

Вы можете отправить им более подробную информацию в будущих сообщениях.

Ваша задача на начальном этапе — заинтересовать их…

Короткое электронное письмо для этого творит чудеса!

Это также упрощает сканирование вашей электронной почты.

Краткое и ясное письмо имеет решающее значение, когда вы пишете электронные письма занятым журналистам.

3. Зеркало в своем стиле

Отразите стиль общения цели в своем электронном письме.

Это не обязательно для каждого потенциального клиента в вашем списке, но я рекомендую его для ваших первоочередных целей.

Например, вы просмотрели ленту жертвы в Твиттере и заметили, что она пишет с большим энтузиазмом, используя смайлики и восклицания. Когда вы ставите такую ​​цель, старайтесь казаться достаточно восторженным.

С другой стороны, если цель использует громкие слова и академический язык, будьте более формальными в своей презентации.

Есть отличный инструмент для определения стиля письма цели — Crystal. Используйте его, чтобы быстро увидеть, какая личность есть у цели и как вы можете ее отразить.

Вот и все!

Если вы последуете этим трем советам, вы получите нужный пресс.

К вам

Мы покрыли лота земли. Вы узнали, как придумывать идеи для контента и как сделать так, чтобы их заметили влиятельные лица и журналисты. Я рекомендую использовать эту статью в качестве справочного материала. Прочтите его один раз, чтобы понять основную суть контент-маркетинга. Затем вернитесь к этому, когда захотите заняться определенной частью процесса — идеей, созданием или продвижением.

Как написать медиа-презентацию: полное руководство [2021]

Вы хотите знать, как написать медиа-презентацию?

Тогда это руководство для вас.

Питчинг — одна из самых важных работ по связям с общественностью.

Шаблон электронного письма, который мы собираемся проанализировать, отвечает за освещение в национальных и международных СМИ. для наших клиентов.

Одна из них — Вики — она ​​же «Свободная от феи» — вы можете узнать ее историю из нашего подробного руководства «Как написать пресс-релиз».

Вики хотела сообщить СМИ, что запускает первую в мире цельнозерновую муку без глютена.

Вот как она это представила — и именно так вы должны представлять каждую историю средствам массовой информации.

Для того, чтобы ваш медиа-презентация работала, у вас должны быть:

  1. Раскрытая новость в вашем бизнесе
  2. Качественный пресс-релиз, который передает вашу историю
  3. Имя и контактная информация того журналиста, которого вы хотите представить в вашем списке СМИ
  4. Исчерпывающий план по связям с общественностью, чтобы вы не просто чудо с одного удара

Когда у вас есть все четыре, мы можем начинать.

Давайте посмотрим, как связаться со СМИ по поводу статьи — хотите ли вы узнать, как сделать статью в местных новостях или в национальных новостях. Это суть хорошего бесплатного пиара.

(О, и не путайте рекламу в СМИ с маркетингом влиятельных лиц — для этого есть другие правила, и если вы хотите узнать их, ознакомьтесь с некоторыми из лучших маркетинговых книг по этой теме.)

  1. Ваш адрес электронной почты

Всегда отправляйте презентацию с надежного адреса электронной почты.Желательно с домена вашей компании.

Ни один журналист не отнесется к вам серьезно , если он получит письмо от [email protected]

Выглядите профессионально. Всегда.

И используйте это руководство, чтобы узнать, как найти чью-то электронную почту, чтобы убедиться, что вы попадете к нужному журналисту.

2. Строка темы электронного письма

Строка темы вашего электронного письма должна содержать ваш новостной заголовок — единственное, что выделяет вашу историю и привлекает внимание журналиста.

Большинство журналистов получают не менее 200 электронных писем в день. Если строка темы вашего электронного письма не соответствует , ваша реклама в СМИ неуместна, даже если вы используете PR-инструмент, такой как Response Source.

Всегда думайте, как вы можете помочь репортеру.

Что делает вашу историю интересной?

Ваша история должна содержать какой-то элемент, делающий ее «первой», революционной, инновационной, противоречащей интуиции или представляющей мощный интерес для людей.Это ключ к привлечению внимания.

(Если ваша презентация основана на событии, вот как написать пресс-релиз для события.)

Если заголовок вашего электронного письма не содержит ни одного из этих , журналист нажмет удалить .

Будьте короче. Ваша тема должна быть на меньше восьми слов и обычно основана на привлекающем внимание заголовке вашего пресс-релиза.

  1. Имя журналиста

Звучит просто, но убедитесь, что вы правильно пишете имя журналиста.

Журналисты помешаны на опечатках и грамматике. Если вас не беспокоит, что вы правильно написали их имя , они удаляют .

Помните, журналист ищет любую причину, чтобы игнорировать вас — не давайте им легкой.

  1. Первое предложение вашего электронного письма

Сразу переходите к делу — журналисты мало времени и ценят прямые электронные письма.

Не нужно шутить, например, «как прошли выходные?» И т. Д.

Просто скажите: «Пожалуйста, найдите в приложении и ниже рассказ о МОИХ НОВОСТЯХ».

Используя термин «история», а не «пресс-релиз», вы говорите на языке журналиста и сразу же показываете им, что у вас есть то, что им нужно .

Это важно: Расскажите о новостях в первом предложении .

Если вы создали качественный пресс-релиз, значит, вы определили, что делает вашу статью достойной освещения в прессе.

Просто поднимите информацию из первого абзаца вашего пресс-релиза.

К настоящему времени 99% журналистов решат , интересуются они вашей историей или нет.

Они просто ищут качественные новости и примеры тематических статей.

  1. Укажите, что вам небезразлична работа журналиста

Это помогает показать, что вы восхищаетесь предыдущей работой журналиста.

Не скупитесь, но покажет, что вы знаете, они пишут о таких историях, как ваша.

Профессионалы делают такую ​​персонализированную презентацию, потому что это противоположность СПАМ-ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЕ.

Ни один журналист не примет всерьез презентацию, если думает, что ее отправили еще 300 журналистам — они хотят быть первыми, кто расскажет вашу историю , а не последними.

Дополнительная связь вашей истории с предыдущей статьей, недавно написанной журналистом, дает им идею о «продолжении» их оригинальной статьи — то, что они ВСЕГДА ищут.

  1. Не подражайте

Ни при каких обстоятельствах НЕ включайте в свою презентацию строчку, которая в основном гласит: «Я видел, как на прошлой неделе вы написали рассказ о« Х ».Мой бизнес делает то же самое, вы напишете о нас? ».

Журналисты ненавидят это.

Они сделали эту историю — они хотят чего-то нового.

  1. Включая ваш пресс-релиз

Всегда убедитесь, что вы копируете и вставляете пресс-релиз (с качественным шаблоном) в тело электронного письма сразу после текста вашего предложения.

Да, вы тоже можете прикрепить его, но многие журналисты не любят вложения, это просто еще одна ошибка, поэтому вставьте его прямо в тело письма .

  1. Прикрепление изображений к вашему медиа-диску

Если вы включаете изображения, прикрепите их к электронному письму — НИКОГДА не вставляйте их в пресс-релиз.

Изображения должны быть размером не менее 1 МБ, но не настолько большими, чтобы они не забивали почтовый ящик журналиста.

(Обновление: вы также можете отправлять свои изображения в виде ссылки Dropbox.)

Изображения для отправки:

  • фотография человека, указанного в вашем пресс-релизе
  • изображение вашего продукта
  1. Закрытие ваш адрес электронной почты

Всегда заканчивайте полезной заметкой — помните, что ваша работа — помогать журналисту выполнять свою работу .

Пригласите журналиста связаться с вами, если им понадобится дополнительная информация.

  1. Тройная проверка перед нажатием кнопки «Отправить»

Это ваша единственная возможность произвести впечатление на этого журналиста и сообщить им, что у вас есть достойная новость.

Прежде чем броситься нажимать send — проверяйте, проверяйте и еще раз проверяйте.

Если ваша презентация выглядит поспешной и небрежной, журналист проигнорирует ее. — найдите время, чтобы сделать ее правильной.

Возможно, вы несколько раз обращались к одному и тому же журналисту, вы хотите, чтобы ваше электронное письмо открывалось.

  1. Дополнительное электронное письмо после отсутствия ответа

Прошло три часа, а я не получил ответа, следует ли мне позвонить журналисту?

Журналисты очень заняты. Помните, вы здесь, чтобы помогать им выполнять свою работу, а не беспокоить их.

Дайте три дня, а затем отправьте повторное письмо , чтобы убедиться, что они получили ваш первый.Скорее всего, они его еще не читали, и это побудит их сделать это.

Вот образец вежливого повторного письма, которое вы можете использовать:

Если все еще нет ответа, вы можете позвонить им через еще два дня , но выберите подходящий момент.

Pro Совет: не присылайте письмо в конце рабочего дня. Они прибывают в срок, и вы не получите приятного ответа.

Если вы трижды пробовали , но ничего не вернули — пора двигаться дальше.

У журналистки Guardian Эммы Шеппард есть три правила электронной почты, и это довольно стандартно.

Когда вы пытаетесь научиться писать медиа-презентацию, вы пытаетесь найти тонкую грань между упорством и приставанием!

  1. Начало отношений

Если вы действительно получили положительный ответ на ваше электронное письмо для СМИ, то это ваша возможность наладить отношения с журналистом.

Это означает, что вам нужно сохранять позитивный настрой и быть очень полезным.

Это жизненно важно во всех связях с общественностью.

Они вполне могут захотеть взять у вас интервью по телефону, чтобы получить дополнительные расценки, запросить дополнительную информацию о вашем бизнесе или даже — в редких случаях — организовать фотосессию.

Наклонитесь назад , чтобы удовлетворить их запросы.

Если вы этого не сделаете, то это БУДЕТ делать следующий бизнес в очереди, и они будут теми, кто обеспечит освещение в СМИ, которое вам нужно.

Но если все идет по плану, ваша презентация сделала свое дело, и вы только что обеспечили отличное освещение своего бизнеса в СМИ.

Отличная работа. Вы только что узнали , как попасть в новости .

Теперь вы знаете, как написать презентацию для СМИ

Ключ к успешной презентации вашего пресс-релиза — это понять, как помогает журналисту выполнять свою работу. .

Хотите ли вы публиковать статьи в газетах или рекламировать самый популярный бизнес-сайт, правила игры одинаковы.

Следуйте инструкциям, изложенным в этом руководстве, о том, как написать презентацию для СМИ, и вы значительно увеличите свои шансы на успех, какими бы ни были ваши общие цели маркетинговых коммуникаций.

Крайне важно, чтобы у вас был убийственный угол новостей . Посмотрите здесь несколько отличных примеров связей с общественностью, которые заставят вас задуматься — вы даже можете попробовать дни осведомленности.

Если вы можете определить новость и включить ее в заголовок темы вашего электронного письма, ваше письмо будет одним из немногих, которые действительно открываются и читаются.

Тогда, если ваше электронное письмо переходит в суть дела и дает понять, что у вас есть что-то, что нужно журналисту, вы преодолеете следующее препятствие.

А если этого достаточно?

Вы превзойдете шансы и получите заслуженное освещение в СМИ. Возможно, не каждый раз, но вы будете на световых лет впереди своих конкурентов на .

Вы будете одним из немногих предприятий, привлекающих внимание — серьезное освещение в прессе. Вас даже могут пригласить на интервью, поэтому обязательно пройдите базовое обучение работе со СМИ.

Ответить

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *